生肖文化是年俗文化中不可或缺的一部分，也是众多品牌热衷的营销主题。以生肖为主题开展营销有着显著的优势。
从社会层面看，融入生肖元素可以营造出浓厚的节日氛围，让人们感受到家的温馨和传统文化的魅力。从企业角度来说，利用生肖营销可以增强品牌与消费者之间的关联，拉近彼此之间的距离。从营销角度来看，借助生肖的特质融入品牌信息，可以有效激发消费者的购买欲望。
说起生肖营销，恒源祥无疑是其中的佼佼者。自1993年开始，恒源祥便以独特的营销方式深入人心。08年的春节广告因创意过度而引发了争议。但随着时间的推移，许多品牌在生肖营销上不断创新，呈现出了越来越多的精彩案例。
在马年，脉动推出的“马上体”祝福活动迅速走红网络。宝马则借助“本命年”概念，推出了一系列限量版车型和营销活动，以“更懂”的形象赢得了消费者的心。百威啤酒则通过其品牌大使——马的形象，成功将其品牌与传统节日紧密结合在一起。
今年的羊年，洽洽品牌设计了一个独特的“洽洽羊”形象，将品牌与羊年紧密相连。而春晚的吉祥物“阳阳”虽然形象传统保守，但通过虚拟互动环节顺应了时代潮流，为春晚品牌增添了一些看点。耐克等国际品牌也推出了羊年限量鞋款，巧妙运用元素，深受鞋迷喜爱。
从这些案例中可以看出，生肖营销需要迎合年俗文化，但也要创新突破，在意料之中带来惊喜。品牌需要在契合自身气质的利用生肖动物的特质来发挥自身优势，让品牌与生“销”相得益彰。在营销过程中，品牌需要深入洞察本土文化，丰富产品线，满足消费者的需求，并与消费者建立情感共鸣。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得良好的销售业绩。