最近，奥克斯在多地开展品牌推广活动，其独特的互联网直卖模式引起了广泛关注。
在宁波、沈阳、重庆、福州、南昌、广州等城市，人们都能看到奥克斯空调的灯箱广告中强调着一种理念：“厂家直供到终端，没有层层代理加价”。其背后的品牌策略是确立“互联网直卖空调”的全新定位，实现全渠道优化，向消费者提供优质优价的产品。
据了解，这一策略背后，是企业对市场趋势的敏锐洞察。在互联网不断变革的背景下，产业生态链发生了根本性的变化。为了抓住这一商业地位的机会点，奥克斯决定采取互联网直卖模式，旨在提升效率并去除冗余成本。这一模式的核心在于砍掉传统模式下不产生价值的代理商成本和费用，通过商业模式创新实现成本控制，最终为消费者让利。
针对这一变革，家电圈分析师许意强认为，无论是互联网直卖还是代理分批层层批发，都是空调行业营销模式的体现。在当前消费需求个性化、多样化的背景下，互联网直卖模式的出现有其必然性。它不仅满足了当前的市场需求，还倒逼企业加快产品更新迭代的周期，推动产业技术、生产制造和经营管理的系统性变革。
在奥克斯的社区专卖店中，经销商们纷纷表示互联网直卖模式给他们带来了实实在在的利益。他们可以通过小奥直卖APP直接抢购产品，真正做到以消费者需求为导向。这一模式还解决了行业代理模式的痛点，让经销商能够小步快跑、轻松创业。更重要的是，经销商们可以通过APP与厂家直接沟通，提出需求和建议，享受优质优价的产品和服务。
目前，奥克斯已经是行业排名前三的空调品牌。但在存量竞争阶段的市场环境下，互联网直卖模式的作用和效应显得尤为重要。该模式使得产品上市及周转速度相对更快，降低了经销商的资金门槛和库存风险。奥克斯还将目光瞄准了三四级市场，以挖掘更多的市场机会。未来三年，奥克斯计划推广直卖模式给更多创业者，特别是在回乡创业的大学生中。