针对家电与厨电市场来说，2022年的形势比往年更为严峻。受到楼市波动、影响、家装潮流变迁以及零售渠道变化等多重因素的影响，众多家电与厨电企业不得不积极拥抱新兴渠道以应对业绩压力。甚至为了应对增长乏力的问题，一些企业采取了无底线的降价、窜货以及连续的爆品促销策略。这些举措已经让许多线下渠道的经销商岌岌可危。
奥维云网发布的2022年家电全品类半年报显示，上半年中电市场虽然实现了零售额3389，但同比却下滑了9.3个百分点。这其中，的影响不容忽视。特别是在今年的一些关键时间点，如3-4月和6月，和电商大促活动对家电市场造成了较大的冲击。这足以说明，无论是线上还是线下的家电零售渠道，在2022年都受到了不小的挑战。
知情人士透露，当前大部分家电企业已经默许了渠道窜货的现象。这一方面是因为难以控制电商销售渠道与价格，另一方面也是因为受多方面因素影响导致业绩增长乏力。更为严峻的是，竞争品牌之间也纷纷加入窜货潮，市场秩序受到严重。
在过去，窜货产品可能只是市场中的零星份额，但今年随着电商巨头的介入，线下渠道的销售网络得到了极大的推动。如今无论是家电零售店还是厨卫零售店，几乎都能拿到货。有经销商表示，市场现状混乱不堪。
虽然厨卫电器市场仍保持着一定的品牌宽度，但这主要是依靠业内多个高端品牌的高零售价支撑。在2022年，多个大牌厨电企业开始降价，电商促销价格远低于过去零售价。例如，过去零售价七八千元的烟灶产品，今年电商促销价格降至两三千元。甚至还有头部厨电品牌推出低价热水器、燃气灶具和吸油烟机产品。这些零售价甚至比许多实体店的进货价还要低。
据了解，今年二三线厨电品牌的日子过得尤为艰难。在面临线下渠道零售量额大幅下滑的还要面对大牌厨电电商渠道的降价冲击。更是助推了大批线下用户转向线上。许多厨电橱柜衣柜一体定制类门店的经销商表示，顾客往往在线上已选好大牌且价格实惠的产品，再来到店里定制橱柜。
业内人士指出，目前许多一线主流厨电品牌的线下经销商选择关店或转行经营其他品牌的现象非常普遍。造成这种现象的原因主要是任务压力大、品牌线上低价以及窜货扰乱市场等。
结语：家电与厨电大牌是否还能依靠线下实体零售渠道持续风光？主流厨电品牌以大牌在线上电商降价来弥补业绩增长是否只是权宜之计？市场秩序的混乱和窜货的泛滥是否能得到控制？这些问题的答案仍然悬而未决，未来会如何发展还需拭目以待。