作者：Yomi Xue
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
在抖音2024年第一季度品牌畅销榜上，叮叮懒人菜以其强大的市场占比成为了行业领军者。这一品牌的成功并非偶然，其在预制菜市场的多年深耕以及不断创新的产品策略为其赢得了消费者的信赖。
近年来，叮叮懒人菜在抖音平台上持续霸榜，飞瓜数据显示，其全年在抖音生鲜类目中的表现一直名列前茅。更令人瞩目的是，酸菜鱼这一核心产品，在叮叮懒人菜品牌内部销量占比极高，已成为其绝对的核心大单品。
那么，叮叮懒人菜为何能够取得如此骄人的成绩？其经营策略、产品策略以及渠道选择都值得深入探讨。近日，Foodaily每日食品特别邀请到叮叮懒人菜&回家吃饭APP创始人唐万里先生，分享他的增长秘籍。
唐万里表示，在过去五年中，叮叮懒人菜秉持“做大单品、单品为王”的理念，专注于酸菜鱼这一品类的深耕。他们在多个渠道拓展业务，不仅在抖音上拥有很高的销量占比，而且在鱼的生产与加工方面也越发得心应手。
谈到产品策略，唐万里强调：“对于消费品企业来说，产品本身才是核心。”他认为，好的产品能够赢得消费者的信任和忠诚。在竞争激烈的市场环境中，只有做出真正让消费者满意的产品，才能够获得长期的发展。叮叮懒人菜始终对产品保持敬畏之心，不敢贸然拓展过多产品线。
谈及未来，唐万里表示虽然其他品类也有机会，但叮叮懒人菜仍将继续深耕酸菜鱼这一领域。他们计划通过扩大工厂规模、优化产品配方等方式进一步提升产品质量和竞争力。他们也将不断探索新的销售渠道和营销策略，以适应不断变化的市场环境。他表示：“只要产品足够好，用户自然会回来。”这是对消费者忠诚的最好诠释。而对于如何在短视频电商领域取得成功这一问题他表示“公司能否紧跟新媒体平台的变革是关键。”他相信未来短视频电商将成为最重要的销售方式之一他们始终坚信这一点所以提前布局进行发力当下也取得了很好的成绩他还提到在未来市场竞争中最大的变化将是从单一的产品竞争转向整体的营销生态竞争在这个变化中拥有良好内容生产能力的品牌将会取得更大的优势他希望通过创始人IP的打造强化品牌背书吸引更多消费者的关注未来对于内容创作的重要性不言而喻对此他呼吁同行不要局限于当下的困难要放眼未来积极拥抱视频内容传播的方式共同迎接市场的变革关于迭代的问题唐万里认为一个商业的成功关键在于选择正确的方向而非本身他认为方向决定了企业的成功程度即使在市场竞争激烈的环境下只要方向正确事情就会变得容易很多对于未来他坚信只要把一个产品做到极致就能成就一家伟大的公司并且实现百年企业的梦想目前他们的目标是持续完善酸菜鱼这一产品并逐步提升其用户体验让用户感受到产品的独特价值并持续传递产品的价值主张总之未来叮叮懒人菜将继续深耕酸菜鱼领域努力为消费者带来更好的产品体验和服务希望这篇文章可以满足你的要求请告诉我还有哪些需要改进的地方？