（本文首发于“刘润”公号，订阅“刘润”公号，与200多万读者一起洞察商业本质。）
在商业领域，内容营销一直是一个备受关注的话题。近日，有人问我：内容营销到底是什么？怎么做才能在公众号上实现有效的内容营销？对此，我结合自身经验，以公众号为例，分享我的看法。
做内容营销是真正的长期。为什么要做内容？目的是增加你在这个世界上的可信度，培养信任感。想象一下，一个人想要进行互联网转型，他会搜索相关资料，如果你的文章能给他提供专业的建议，他会觉得你可能是该领域里的专业人士，进而可能产生进一步了解和接触的欲望。
“刘润”公众号自2013年注册以来，我一直将其当做朋友圈，用来发表看法和整理资料。直到2017年，在与许多大咖的交流过程中，我意识到应该好好经营自己的自媒体。于是，我开始尝试以更高的频率发布内容，并努力提升内容的质量。经过几年的努力，我们的公众号订阅数已经超过了220万。
这其中，我深感做内容是一个真正的长期。早期成功的公众号，一部分是因为内容好，还有一部分原因是踏中了趋势。而现在，如果想做成一个成功的公众号，只能靠内容的质量。因为公众号平台也在不断地调整，鼓励优秀的原创作品。
那么，具体怎么做才能建立信任？记住两件事：时间的密度和内容的厚度。必须保持日更。这是因为公众号经营的是持续关注的人，只要有一天不发布内容，你的用户就可能被其他的内容吸引走。虽然日更很辛苦，但只有这样才能养成用户的阅读习惯，给他们确定性的价值。内容的品质绝对不能下降，哪怕是一点点也不行。因为一旦降低标准，你可能会失去大量的忠实读者。
除了日更和品质，还要注重内容的厚度。通过大量的原创内容输出，积累在某一领域的专业度和辨识度。我们的公众号在商业领域持续输出原创内容，逐渐在专业领域形成了足够的厚度。这种厚度让人们在搜索时能找到我们，也增强了我们的存在感和影响力。我们还可以借助热点的爆发度来赢得媒体。借助热点的“势”，抓住汹涌而来的注意力，让内容得到更广泛的传播。
做内容营销要记住三件事：时间的密度、内容的厚度、热点的爆发度。好内容不一定能获得最后的成功，但没有好内容是肯定不行的。向这个世界存储足够厚度的内容，坚持不断地输出高品质的内容。品质和日更是非常重要的底线，一定要死守。用时间的密度和内容的厚度建立信任，用热点的爆发度来赢得媒体。感谢每一个正在阅读这篇文章的你，感恩有你们相伴。让我们继续一起阅读、思考和成长。