年关临近，年宵花市场迎来了热闹非凡的繁荣景象。各大电商平台如叮咚买菜等纷纷推出丰富多样的年宵花商品，并且精心筹备了春节期间的货源。
**线上购花便捷实惠，年宵花销量预计突破两千万枝**
买年宵花是华南地区的一个传统习俗，但随着购买渠道的日益多样化和便捷化，这一习俗已经逐渐扩展到了更多地区。近年来，许多消费者选择在春节期间购买鲜花来增添节日气氛。叮咚买菜自2020年起涉足鲜花市场，凭借其生鲜平台的优势迅速崭露头角。到目前，其鲜花年销量已经飙升超过两亿枝。
据了解，春节是叮咚买菜平台鲜花业务的重要节点。随着鲜花消费越来越倾向于线上化，叮咚买菜在鲜花供应链和特色商品开发方面投入了大量精力。传统年宵花如蝴蝶兰、金桔、水仙等依然热销，同时澳洲腊梅、北美冬青等新颖喜庆的花材也备受消费者喜爱。根据过往经验和大数据预测，平台已经提前规划了年宵花系列的备货工作。预计在春节期间，某些热门花材的备货量将达到平时的十倍以上。高峰销售期通常从北小年开始，到除夕达到顶峰。今年，预计年宵花的整体销量将超过两千万枝，同比增长50%。
**订单农业助力上游产业，村民共享红火生活**
线上年宵花的销售火爆背后，是平台对鲜花供应链的深耕细作。为了提升鲜花品质，叮咚买菜采取了一系列措施，包括产地直采、订单农业和自建供应链等。这些举措不仅加强了平台对上游产业的控制力，而且通过紧作持续赋能上游产地，为上游产业带来稳定订单，促进行业良性发展，同时提高了产地从业者的收入。
在威海七彩鲜花种植基地，有一位叫于永的工人心情格外愉快。他从去年开始担任小队长，负责北美冬青的养护和分拣加工工作。在家门口就能找到这样的工作机会，让他和乡亲们有了稳定的收入来源。七彩鲜花基地是叮咚买菜的直采基地之一。从2021年起，双方合作销售北美冬青切枝，共同推动产品销售创新。
平台通过商品开发和消费者心智培育，成功打开了新的市场机会。比如北美冬青这一产品通过消费者的洞察，推出了适合办公和小家庭场景的规格创新产品。平台还通过自有供应链的加工能力将其融入到圣诞节花束中进一步拓展了销售渠道。随着双方合作的深入进行每年都有大量的增长机会今年已经开始了订单农业的合作模式由平台向基地输出花材标准上游可以提前规划用工和生产而不用担心价格浮动和销路问题专心提升花材品质。通过这一模式叮咚买菜向基地预订了数十万枝的北美冬青切枝订单为当地农户提供了稳定的就业机会同时也帮助整个产业链繁荣发展红红火火的生活状态正如北美冬青的果子一样充满了喜庆和希望。