随着巴黎会的脚步日益临近，体育消费的热度持续走高，全动在各个城市愈发风靡。从传统的足球、篮球、游泳，到新兴的骑行、桨板、攀岩等小众运动，无一不被激活，夏日消费活力尽显无疑。
如今，运动健身已经成为一种时尚生活方式。受到今年一系列高规格体育赛事的推动，大众对户外运动产品的需求不断上升，运动品类消费呈现高速增长态势。唯品会等特卖电商平台的数据显示，近期平台上与“”相关的产品关键词搜索量激增。在暑假消费和效应的叠加带动下，各类运动装备的销量同比增长均超过100%，其中越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类的销量更是翻倍增长。知名品牌如New Balance的销量同比增长超过两倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌的整体销量也有显著增长。
随着会的临近，电商平台纷纷开展运动户外相关的促销活动。唯品会将于7月26日早10点开启“唯品运动节”，活动将精选高品质、高知名度的夏季热销运动品牌，涵盖城市运动、户外运动、室内健身三大场景，满足从入门到专业的消费者需求。活动期间，全场商品折扣力度空前，运动大牌如阿迪达斯全场低至1.5折，FILA爆款运动鞋仅需226元，耐克全场2折起。诸多赛事同款服饰也受到消费者的广泛关注。
热度不仅激发了运动装备的消费热潮，也带动了家电、零食、保健等行业的消费增长。消费者们为了营造更好的观赛氛围，纷纷购买最新款观影设备、零食酒水等商品。保健养生、防晒等产品作为科动的补充装备，也受到了消费者的关注。
据《运动户外消费者运营》预测，到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000。面对这一拥有千亿市场的户外运动用品行业，电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分领域，提供高品质、低折扣的商品，满足消费者对品质消费的需求。随着市场竞争的加剧，谁能更好地满足消费者的需求，谁将在市场中占据更大的份额。