超级个体成长指南：新商业逻辑下的成功变现策略
在传统营销思维中，品牌寻求形象代言人是惯常的做法。在昔日的传统媒体时代，营销活动的核心在于实体渠道，品牌依靠明星的璀璨光芒吸引消费者的目光，进而实现引流变现。明星的光环对于普通消费者而言，象征着品牌的权威与信赖。
以美的品牌的崛起为例，其成功的背后，正是得益于首次启用明星广告的策略。当时巩俐回眸一笑的广告让美的电风扇在城乡市场瞬间成为抢购的热门产品。在那个时代，有明星代言的品牌在普通民众心中就是品质的保证，值得信赖，甚至成为炫耀的资本。
这种明星代言的热潮在2008年前达到了巅峰。石狮、晋江、义乌等地产的服装鞋帽企业纷纷邀请港台明星代言，似乎将明星代言的商业价值榨取到了极致。但随后电商平台的崛起和社交媒体的普及，使得企业可以直接与消费者交流，明星代言的价值逐渐减弱。
直播带货时代的到来更是对明星代言模式提出了挑战。单纯的代言价值难以衡量，数据无法直观地展现其效果。而直播带货则不同，它可以实时展现销售成绩，让品牌方一目了然地看到明星的商业价值和粉丝号召力。
令人惊讶的是，即便在这种市场形态下，仍有小鲜肉明星享受着千万级别的代言费用。这似乎预示着其中仍然存在不小的泡沫。新商业逻辑下的变现策略正在不断演变，而如何适应这一变化，找到最适合自己的营销方式，是每一个品牌都值得深思的问题。