在充满活力的市场，啤酒行业的各大巨头持续展现其信心和决心。百威亚太首席执行官杨克近期在公开场合对市场充满信心，并正积极通过加快数字化平台布局深耕市场。国际啤酒商百威亚太正试图通过一系列战略举措拓展市场份额。
与此华润啤酒正积极充实高端销售队伍，推进大客户平台建设，借助知名体育赛事和主题营销渠道活动，继续培育与推广重点品牌。得益于上述策略，其高档及以上啤酒销量在2021年实现了近三成的增长，产品结构也显著提升。
在带来的新市场态势下，啤酒企业不断调整策略，寻找更多元化的发展路径。而作为渠道终端的小酒馆、餐饮从业者，也在探索新的业绩增长点，采用更多元化的营销方式和销售渠道。
放眼整个啤酒行业，无论是市场巨头还是新入局者，都在稳定重点市场的积极拥抱新时期的多元化布局。百威亚太在2021年取得了显著的销售增长，其数字化转型工作成为一大亮点。燕京啤酒和珠江啤酒也在推动线上线下消费深度融合，实现快速增长。
啤酒企业在体育和社交娱乐营销方面展开激烈竞争，借助大型体育赛事和主题营销活动推广重点品牌。各大啤酒品牌也在主动培育自己的专属渠道，以抢夺市场。
花样繁多的营销手段让啤酒企业的销售费用出现增长，但这也成为啤酒企业走出阴霾、巩固既有优势市场、拓展新市场的重要动作。
随着全国啤酒市场五大巨头的确立，各大啤酒企业正稳固自己的核心优势区域。在优势区域的高市占率能够帮助企业加深渠道掌控力，抵御外来品牌进攻，保证公司业绩基本盘稳定。随着各大巨头对基地市场持续精耕细作，啤酒行业竞争格局将逐步固化。