一、活动宗旨
- 推广清洁取暖:通过电热板下乡活动,普及节能环保的取暖方式,改善农村冬季取暖条件。
- 惠民助农:以优惠价格和补贴政策降低农村家庭取暖成本,提升生活品质。
- 品牌下沉:扩大电热板产品在农村市场的认知度和覆盖率,建立长期销售渠道。
二、活动规划
- 活动主题
- 时间安排
- 预热期:2025年10月(通过村委广播、宣传单页推广)
- 实施期:2025年11月-12月(覆盖农村赶集日、农闲时段)
- 覆盖区域
- 优先选择冬季取暖需求高、电网改造完善的乡镇,联合当地村委会组织活动。
三、活动内容
- 产品展示与体验
- 搭建临时展区,展示电热板不同型号(如地暖式、墙面式),搭配农村家庭实景演示。
- 提供免费体验券,村民可领取试用装(限时1周),体验后购买可抵扣50元。
- 促销政策
- 直接补贴:凭农村户口购买电热板,享政府补贴30%(单户最高补贴500元)。
- 满赠活动:购买满2000元赠送电热水壶或保温杯,满5000元赠送电热毯。
- 以旧换新:旧取暖设备(如煤炉)折价100-300元换购电热板。
- 安装服务
- 提供免费上门安装,赠送3年质保和1次免费电路检测服务。
四、宣传策略
- 线下宣传
- 联合村委发放宣传单页,重点突出“政府补贴”“免费安装”等关键词。
- 利用赶集日举办现场路演,通过小品、问答互动普及电热板优势(如安全、省电)。
- 线上传播
- 制作短视频,展示电热板安装效果和村民使用体验,通过本地生活号、村微信群传播。
五、风险防控
- 资质审核:确保产品符合国家3C认证,提供正规发票和保修凭证。
- 价格透明:现场公示政府补贴标准和产品价格,避免虚假宣传。
- 应急预案:准备备用发电机应对农村电力不稳定问题;安排专人维持现场秩序。
六、执行保障
- 团队分工
- 销售组:负责产品讲解、订单登记;
- 技术组:负责安装指导和售后对接;
- 宣传组:负责活动拍摄、村民答疑。
- 预算分配
- 宣传费用(30%):单页印刷、短视频制作;
- 补贴成本(40%):政府补贴和企业让利;
- 服务费用(20%):安装人员工资、物料运输;
- 应急储备(10%)。
关键点总结
- 以“政府背书+高补贴”增强信任感,避免村民疑虑;
- 通过体验式营销降低决策门槛,结合农村消费习惯设计赠品;
- 强化售后服务,解决农村市场安装和维护痛点。