对乐高迷们来说，今日的消息无疑掀起了一波波澜。乐高集团在海外宣布，包括在内的亚洲地区部分乐高套装产品将迎来新一波涨价，自8月1日起正式生效。这一消息迅速引发了广泛关注与热议。
许多乐高迷表示热烈关注，纷纷表示要抓紧时间抢购，但也有不少网友对涨价表示不解和质疑。刚刚过去的“618”活动中，乐高淘宝旗舰店的月销量冠军“迈凯伦赛车”销售火爆，京东官方旗舰店的产品也收到了超百万条评价，可见乐高在的火热程度。
面对涨价的争议，乐高方面解释称，主要是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续上涨导致成本增加。目前，约有六百款乐高产品中的25%面临涨价。虽然具体涨幅尚未透露，但根据网上流传的消息，此次涨价策略可谓“精准打击”。
具体的涨价商品图中，可以看到一些热门款式如“树屋”、“宝马摩托”和“冰雪奇缘城堡”等都有明显的价格上涨。一些爆款如“乐高花束”也将涨价百元。一些小物件如钥匙扣等也将涨价近二成。早在2021年，乐高就在部分地区执行了涨价，此次涨价在全球范围内也颇为广泛。
这一消息对乐高销售造成了一定影响。不少代购商家开始停售囤货，电商平台也借助涨价进行促销，引发了一些网友关于“饥饿营销”和“涨价套路”的质疑。从乐高的角度看，这正是他们希望看到的局面——产品涨价后依然热卖。
对于用户而言，他们对未来是否会继续购买乐高持不同看法。部分网友表示将寻找国产平价替代品牌，有的则直接认为压力已转向义乌等其他玩具制造商。实际上，乐高之所以在如此受欢迎，一方面是因为其塑料积木的成本和品控优势，另一方面则是与知名IP的联名合作。
值得一提的是，尽管乐高在市场占据重要地位，但此次涨价也开始促使消费者关注其他品牌。国内头部潮玩品牌泡泡玛特虽有所发展，但其营收仍不及乐高的十分之一。与此乐高正加码市场，加速开店并推动主题公园建设。
业内人士认为，乐高的涨价将给国产积木类玩具带来发展机遇。近年来，国产积木品牌如keeppley和LOZ俐智等发展迅猛，推出了一系列带有元素和文化底蕴的产品，深受消费者喜爱。随着新国潮品牌的不断发展和电商平台的大力支持，单纯依靠品牌溢价的时代已经过去。
在全球经济危机不可避免的背景下，通货膨胀导致物价上涨是必然趋势。乐高作为行业领军者，其涨价也将带动整个行业的价格变化。未来，是否会有更多的国潮玩具突出重围呢？我们拭目以待。