在离天猫双11大促还有一周之际，两大轻奢品牌Coach与Michael Kors正处在一个紧锣密鼓的竞争氛围中。
Michael Kors，这个来自的轻奢品牌，正计划对Coach展开一场商业“角逐”。这两家品牌，不仅在价位上相近，而且风格和定位都同属“轻奢”范畴，分属于不同的奢侈品集团。而这一迅速扩大的轻奢消费市场，已然成为各大奢侈品巨头财报上的一大亮点。
作为“进攻方”的MK，已经抢在天猫双11之前，推出了超过1400款产品参与活动，其首页更是高调挂出了“低至两折”的促销海报。例如，原价6200元的包包在经过一系列折扣后，价格仅为1920元，甚至低于了某些比价网站的“历史最低价”。而Coach也毫不示弱，同样推出了“低至两折”的广告活动。
“轻奢一哥”的地位背后，意味着每年可观的收入——百亿甚至千亿级别。这也使得两大品牌之间的竞争愈发激烈。在7月，MK宣布了吴磊和宋祖儿作为大区的代言人；而Coach则选择了在人气极高的名模刘雯担任其代言人。在经历了“T恤事件”后，Coach的市场品牌形象受到了不小的打击，导致刘雯单方面解约。MK趁势而上，于9月11日盛大开业其天猫官方旗舰店；仅10天后，Coach也入驻天猫并开始试运营。
这场竞争正逐步升级至白热化阶段，从代言人的选择到市场策略的调整，每一环节都充满着浓浓的味。据全球品牌部绩效营销机构 forwardPMX的调查结果显示，Michael Kors在今年线上市场份额中占到了16.1%，稳居第一；而Coach则屈居第四位，被重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton领先。