中高端男装品牌领军者报喜鸟已确认接手高端户外品牌Woolrich的海外多数股权及经营权，但具体的交易金额仍然保密。
按照双方的协议，Woolrich在欧洲的知识产权和经营权将由L-Gam公司继续掌管。2018年，总部位于的投资公司L-Gam已获得Woolrich品牌母公司Woolrich Internatioanl的大部分股权。当时，L-Gam表示将进一步推动Woolrich在全球市场的拓展。该品牌的发展重点包括对欧洲、北美和日本市场的深入投资，以及进军市场。
2021年，Woolrich曾尝试进入市场，在北京的老佛爷百货设有专柜。至今，Woolrich的商品仍在部分老佛爷百货店内销售，但未有进一步的扩张动作。
此次，报喜鸟正是从L-Gam手中接过了Woolrich品牌的全球多数股权和商标权、经营权。据Stefano Saccone透露，亚太市场已为Woolrich带来5%的业绩贡献。报喜鸟的投资将为Woolrich在亚太区域的进一步扩张提供强大支持。
据双方签订的采购和品牌咨询协议，报喜鸟与Woolrich国际达成了为期五年的合作。这旨在确保在品牌定位、营销策略、产品开发和整体运营方面，双方能在全球范围内保持一致。报喜鸟将直接经营Woolrich品牌在大区的业务，而亚太地区的其他市场则可能由当地合作伙伴代为管理。
“对于报喜鸟，我们找到了一位不仅尊重Woolrich品牌，而且与我们共享全球化愿景的合作伙伴。”Stefano Saccone表示，“他们拥有丰富的零售经验，并在大区有着出色的品牌推广记录。”
回顾报喜鸟集团的历史，该公司过去在代理海外品牌方面积累了丰富经验，成功将品牌引入市场。目前，集团的主力品牌包括自身的商务男装品牌报喜鸟，以及代理的韩国休闲服品牌哈吉斯。值得一提的是，哈吉斯在2023年已成为集团最大的收入贡献者，推动总营收突破新高。自2018年至2023年，哈吉斯的年均复合增长率达到15%，而报喜鸟的增长率为6%。
对于Woolrich而言，亚太地区特别是市场的快速增长的户外运动市场是其拓展市场的重要机遇。该品牌凭借其户外基因与当前消费趋势的高度契合，有望在亚洲市场讲述一个独特的故事。
Woolrich是一个拥有195年历史的户外服饰品牌，起源于1830年的宾夕法尼亚州。其产品以其独特的美式复古和工装风格在户外服饰市场中独树一帜。该品牌的外套采用传统的羊毛材料保暖，并与高科技面料相结合，为其经典产品如极地派克外套带来持续的演变和创新。
收购Woolrich后，报喜鸟集团的品牌矩阵将更加高端化。Woolrich的产品定价区间高于报喜鸟旗下的其他品牌，主要在600欧元至1000欧元之间（约合币4583元至7638元），这反映了其产品的高端定位和独特性。
在户外服饰市场竞争日益激烈的当下，Woolrich凭借其差异化产品特点寻求突破。除了上述的高端定位和独特设计风格外，其产品还强调保暖、防水、透气等户外功能，采用自主研发或采购的高性能面料与高充绒量羽绒填充相结合的独特技术。
对于报喜鸟集团而言，运营户外定位的Woolrich品牌也面临着挑战。尽管该集团在运作中高端休闲男装方面拥有丰富经验（在全国范围内拥有超过1800家门店），但在户外领域尚缺乏成功的经验。特别是自2016年代理法国户外品牌乐飞叶以来，该品牌在市场的知名度并未显著提升。
目前，乐飞叶主要聚焦于北方市场，截至2024年6月底，其线下店数量仅为80家，远不及报喜鸟集团旗下的其他主要品牌。与此与其定位相似的户外品牌可隆（背靠安踏集团），其门店数量大约是乐飞叶的两倍。这或许暗示着报喜鸟集团需要进一步投入资源来扩大乐飞叶的品牌影响力。乐飞叶近年展现出的增长潜力也表明其具有巨大的发展潜力。这为报喜鸟集团继续寻找并收购其他户外品牌提供了动力。