美宝莲，这个在市场耕耘了二十余年的品牌，正面临着一场线上与线下的较量。尽管近年来线上销售趋势明显，国货美妆的崛起也吸引了大量年轻消费者的目光，但美宝莲线下门店的关闭消息一出，依旧引发了网友们的热议和不舍。
当前，线上购物已成为当代人不可忽视的消费趋势。随着国货品牌的崭露头角以及社交媒体、直播平台的推广，越来越多的学生转向了物美价廉的国货美妆。Z世代消费者，被冠以“网生一代”的标签，他们热衷于线上购物，对美妆消费有着自己的见解。
国货美妆在学生中逐渐开辟出一条道路，以其亲民的价格、有颜的包装以及不断提升的产品质量，赢得了年轻消费者的喜爱。在社交平台上，关于国货美妆的“种草”笔记、小样试用、大促拼单等消费观念正在流行。
像美宝莲这样的老牌品牌，虽然有着香奈儿般的昔日荣耀，但在面对国货的“夹击”和市场的心酸时，也必须面对现实进行自我调整。在最近的“618”大促中，虽然不见美宝莲的身影，但国货如花西子等却在稳步追赶国际品牌。
毕业生雯丽便是国货美妆的忠实粉丝。她曾对国外品牌抱有固有看法，但完美日记等国货品牌的口红、眼影盘等产品让她重新认识了国货。如今，她不仅自己购买国货，还向周围的人推荐，让更多人加入到支持国货的行列。
校果科技的相关数据显示，大学生常用化妆品中，口红和眼妆产品占据了半壁江山，而在品牌选择上，国产美妆品牌如完美日记、花西子等呈现顶峰之势。国货在不断输出，而像Colorkey与Hello Kitty的联名等产品，更能吸引学生。
国货美妆在崛起的也面临着一些问题。传统国货与新锐国货中重营销轻研发、品牌互抄、质量不佳等问题开始浮出水面。尽管国货美妆品牌借助线上渠道快速崛起，并造就了一批网红KOL，但产品质量和创新仍需加强。
逐本等品牌的迅速火遍各个社交平台的也伴随着负面声音的出现。如乳化慢、长痘长闭口等问题让消费者对产品的质量产生质疑。一些国货品牌在包装上存在抄袭现象，这也让消费者对国货品牌的形象产生了一定的影响。
国货美妆品牌在追求短期流量增长的更应注重品质的提升和产品力的强化。只有将流量增长内化为品牌力和产品力的提升，才能让国货品牌真正走向国际市场。如上海家化、丸美股份等老牌企业以及新兴品牌薇诺娜等都在不断加大研发的投入，这也是国货美妆品牌应该学习的方向。
国货美妆作为Z世代的“新宠儿”，仍在展现出强大的生命力。但如何稳扎稳打地走好美妆之路，更多地应该寻求过硬的品质、强化线上与实体的联动性。只有如此，国货美妆品牌才能走出踏实的步伐，成为下一个百年品牌。