文源 | 源Sight 安然
LVMH集团对于其旗下的奢侈品牌LOEWE（罗意威）有着宏大的规划，并不满足于让其成为“下一个Miu Miu”。
自从1996年被LVMH集团纳入旗下以来，LOEWE经历了从“无特色”到“大器晚成”的转变。近几年的财务报告显示，LOEWE的营收持续保持高速增长，连续三年同比增速超过30%。这一成绩不仅为集团带来了可观的利润，也引起了集团内部的注意。
在LVMH集团的年度股东上，LOEWE的出色表现赢得了集团的高度赞赏，并将全部利润作为股息进行分配。LOEWE还计划从储备金中提取资金作为额外红利。相比之下，LVMH旗下的另一大将Dior近年来表现略显不尽如人意。
2024年前9个月，LVMH的时装皮具部门收入出现下滑，其中Dior的业绩尤为引人关注。分析师在电话会议上指出，Dior需要注入新的活力来重振业绩。集团内部开始传出风声，称可能会邀请LOEWE的灵魂人物、创意总监Jonathan Anderson加盟Dior。尽管双方均未予置评，但这一消息引发了业内的广泛关注。
尽管LOEWE和Jonathan的个人品牌JW Anderson缺席了即将到来的2025时装季，但这似乎为Jonathan与LOEWE的分离传言增添了几分可信度。若Jonathan真的加入Dior，凭借其创新和前瞻性的设计理念，无疑将为Dior带来新的活力。但也存在他可能不适应Dior的现有体系和风格的风险。
对于LOEWE来说，如果在这个势头正盛的时候失去掌舵者，可能会对品牌的持续发展产生一定影响。但这也是一个挑战与机遇并存的机会。因为新消费时期下，消费者对于个性化、差异化产品的需求日益增长，能够满足这种需求的品牌将有更大的市场潜力。
根据伦敦时尚指数网站LYST公布的Lyst指数榜单，LOEWE在2024年第二季度击败众多热门品牌，登顶当季最热门奢侈品牌。根据独立财报显示，LOEWE的总营收和净利润都实现了显著增长。这个始于1846年的西班牙品牌，经过多年的发展，终于在LVMH的助力下迎来了大器晚成的时刻。
LOEWE的崛起离不开创意总监Jonathan Anderson的贡献。自从2013年被任命为LOEWE的创意总监以来，他以夸张大胆、不按常理出牌的设计风格加速了品牌的年轻化进程。在品牌识别方面，他与巴黎创意机构M/M合作重新设计了LOGO，使其更符合当代审美。在产品设计方面，他坚持纯粹皮革手工艺的也为LOEWE的产品注入了更多大胆的艺术创意。例如，他打造的Puzzle包就成为了品牌的爆款产品。
在奢侈品市场的大环境下，即使是如LOEWE这样的品牌也面临着来自其他品牌的竞争压力。与此LVMH集团对于Dior和LOEWE的权衡也将受到更多考验。新兴品牌的崛起和消费者需求的转变都为奢侈品市场带来了新的挑战和机遇。