在双十一即将到来的热潮中，关于苹果产品的价格变动成为了人们关注的焦点。
在双十一前期，各大厂商纷纷开启大幅降价模式，其中iPhone 16系列机型的价格也迎来了显著调整。值得注意的是，这次官方渠道的降价是自iPhone 16系列发布以来的首次，与第三方渠道的降价有所不同。
自9月10日苹果发布iPhone 16系列并正式上市以来，经过一个月的时间，该系列在Apple Store官方旗舰店的价格已经有所下调。如iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的原价分别为起价5999元、6999元、7999元和9999元，而双11券后的价格则更为亲民。
根据淘宝双十一的优惠策略，iPhone 16系列等苹果产品均可享受不同程度的折扣。消费者可使用天猫发放的500元惊喜券，同时参与以旧换新活动可享受最高1100元的补贴，并可享受最长12期的免息，最高可享受1600元的优惠。
与去年的iPhone 15系列相比，苹果此次的降价策略显得更为迅速。iPhone 15系列在发布后的数月内才开始降价，而iPhone 16系列则在发布不久后就迎来了官方降价。这或许暗示着苹果对国内市场销量的期望及市场反应的考量。
市场分析师指出，尽管iPhone 16两款Pro机型的需求与预期相符，但标准版与Plus版的需求并未有显著提升。这可能反映出消费者对于新机型的价格及性能有着更为理性的期待。
与此面临国内市场竞争激烈的形势，包括华为、Vivo、小米等本土品牌也在不断推出新品。尽管iPhone 16系列在市场上占据一席之地，但其销量增长并未达到预期。据市场研究机构的数据显示，尽管iPhone 16在市场上市后的前三周销量有所增长，但整体市场销量仍呈同比下降趋势。
值得注意的是，除了iPhone之外，苹果的新品iPad mini 7在预售阶段也已经出现价格破发的现象。在拼多多平台上，其512GB版本的定价比苹果便宜500元，这也显示出电子产品市场的竞争日益激烈。
对于苹果公司而言，平板市场的业绩也在下滑。数据显示，尽管平板电脑市场在2024年二季度的销量有所增长，但预计苹果在该市场的份额将受到挑战。华为等竞争对手的出货量增长迅速，并占据了较大的市场份额。
面对市场的变化和竞争的压力，苹果是否能够通过“降价换量”的策略成功挽回在华销量，成为了业界关注的焦点。产业分析师张书乐认为，虽然品牌上可能存在一定负面影响，但对于急需提升市场份额的苹果而言，这或许是一个权衡利弊后的明智之举。
张书乐也指出，全球智能手机市场的饱和以及创新不足的问题使得仅靠降价来刺激市场的效果逐渐减弱。对于苹果等高端手机厂商而言，需要寻找新的创新点来吸引消费者。
尽管苹果在AI功能方面的推出尚处于初级阶段，但市场对其未来的表现仍充满期待。业内分析认为，作为高端手机市场的领头羊和电子产品的创新先锋，苹果拥有丰富的端侧AI应用场景，有望推动并引领AI技术的发展。
展望未来，尽管面临市场竞争和消费者期待的挑战，但苹果公司的硬件产品出货量预计将继续增长，服务业务的规模和利润也有望持续扩张。公司的净利润增速预计在未来几年将达到约10%左右。
不过有消息称，苹果内部员工认为公司在人工智能开发方面落后于对手大约两年时间。虽然这一消息尚未得到官方证实，但无疑给苹果未来的发展带来了新的挑战和机遇。
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