随着时代变迁，短视频平台的原有变现方式如直播打赏、广告及流量分红模式已逐渐失去活力。特别是在的推动下，直播电商异军突起，一跃成为短视频行业增长最为迅速的细分领域。由于直播打赏行业的拓展空间受限，个人兴趣与电商模式的结合，以直播形式呈现后，展现出了惊人的增长速度。短视频平台亟需探索新的盈利模式和空间。
当前，短视频吸粉、直播带货以及娱乐名人的加持，共同构成了线上流量的风口。今年上半年，不仅大量网红涌入直播界，就连综艺名人、明星、影星也纷纷加入直播带货的行列。直播带货领域的佼佼者包括辛巴、李佳琪、、烈儿宝贝、罗永浩等。他们的出色表现，为整个行业树立了标杆。
自2018年起，直播电商行业如雨后春笋般崛起。尤其是李佳琦、薇娅等KOL的巨大流量和卓越的变现能力，进一步推动了直播电商的快速发展。的爆发催生了“宅经济”，激发了直播电商行业的活力。市场规模在短短一年内实现了显著增长，预计到2021年将突破1.2万亿，至2022年更是将达到惊人的1.5万亿规模。按照市场规模排名，领先的直播电商平台依次为淘宝直播/天猫、抖音电商、快手电商等。
据《互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿，互联网普及率达到73.0%。短视频行业用户数量也高达9.34亿。全国网上零售额在2021年实现了显著增长，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重不断提升。在抖音粉丝量排名中，陈翔六点半、李子柒等网红名列前茅。
直播电商之所以备受青睐，是因为其能够提供直观的购物体验、视觉引导以及从众心理等兴趣激发因素。这些优势不仅推动了品类的线上总零售额增长，也使得服饰箱包、美妆个护、食品饮料等优势品类在直播电商领域表现出色。据欧睿数据预测，到2025年，上述五大优势品类的总线上零售额将达2.76万的规模。
回顾直播带货市场的销量数据，辛有志、散打哥、薇娅、李佳琪等主播凭借出色的表现占据了销量排名的前列。他们的成功不仅为自身赢得了声誉，也为整个直播带货行业树立了榜样。