标志，凭借其特有的社会功用，展现了多种特性，如识别性、时代性、简明性、个性化、艺术性、文化性以及象征性等。
①识别性。标志显著且易于识别，为企业赋予独特的身份标识。消费者透过标志的信息来预定或购买商品。现今商品繁多，信息量大，标志成为消费者寻找品牌的重要依据。
②时代性。随着经济的飞速发展、商业竞争的加剧、制作技术的不断提高以及流行时尚的变化，标志需与时俱进，调整形象，以清新、简洁、单纯、醒目的新形象呈现。
③简明性。标志以简洁、生动的形象传达信息，易于人们快速识别与记忆。例如耐克公司的标志，其圆滑流畅的弧线设计，简洁至极。
④个性化。标志若缺乏个性，便难以建立识别差异。个性化是标志可识别性的关键因素，唯有强烈的个性特征，方能使标志在众多同类中脱颖而出。
⑤艺术性。标志须具备艺术表现力，以塑造良好的形象并突出鲜明的视觉特征。其构图应美观、简洁明了，具有强烈的视觉冲击力，与企业定位或商品形象相契合。
⑥文化性。标志作为社会形象的沉积与文化的符号积累，不仅传递商品或企业的信息，还传播文化，成为社会文化的象征。
⑦象征性。标志的本质特征是通过比喻、暗示、隐喻等方式以较为抽象的形式表达出来，受信息化与个性化特征的限定。
标志的造型语言日益丰富且多变，既需简洁美观，又需考虑其形态的可塑性与能动性。在多元形态的传播中，以标志为核心的形象塑造愈显重要。
采用直接关联的形象手法，使标志与对象直接相关，具有典型特征，直接、明确、一目了然，易于理解和记忆。如以书籍形象代表出版业，以交通工具形象代表铁路运输业等。
运用图形、文字、符号、色彩等与内容有关联的元素，以比喻、形容等方式象征标志对象的内涵。例如牡丹象征富贵，鸽子象征和平等。
采用近似或寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容与特点，使其更加生动并触动人心。如伞的形象暗示保护，箭头形象示意方向等。
运用拟人化或拟物化的手法模仿特定事物的特征与内涵，表达商品或企业的经营理念。
采用无明确含义的抽象图形或符号，通过排列组合等方式带来不同的视觉与心理感受。要求图形简洁同时表达深刻内涵，引人注目且难忘。
运用对比手法使性质相反的元素产生比较，如形态、色彩、大小、方向、质感等的对比，带来视觉上的冲击与震撼。
重叠手法在标志设计中的应用，使各构图单元结构紧凑并层次化、立体化、空间化。可采用交叠、错叠、透叠等多种方式构成。
渐变是事物在数量上的微妙变化，是一种和谐的变化。通过水平、垂直、倾斜、旋转等方式构成。
局部的突变或增补可带来引人注目的视觉效果。
散点是一种元素的组合构成形式，将大小不同的形状进行方向上的排列组合。
正负形的运用在标志设计中广泛存在，图与底的相互转换与借用产生一形多意的效果，给人留下深刻印象。
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