苹果的iPhone X并未遭遇市场滑铁卢，相反，它在所有iPhone机型中表现尤为出色，销售情况极佳，且价格高昂却备受欢迎，尤其受到消费者的青睐。
在苹果财报发布后的分析师电话会议上，库克针对有关iPhone X销售不佳甚至“扑街”的传闻进行了驳斥。他强调，苹果始终致力于满足不同客户的需求，提供多样化的iPhone产品。在本次财季中，iPhone X以其卓越的销量和广泛的受欢迎程度成为了整个产品系列中的佼佼者。
“在今年第一季度，即3月季度，消费者对iPhone X的购买量持续超越了其他任何一款iPhone。这与去年12月季度新品发布时的盛况如出一辙。”库克表示，“自2014年推出iPhone 6和6 Plus以来，iPhone X是首款如此受欢迎的机型。我们各地区的收入都在增长，尤其是大区和日本地区的增长超过了20%。”
库克进一步指出，iPhone X的受欢迎程度在周期性更新中堪称顶级的体现。他指出，iPhone X是99%的顾客都表示满意的手机产品，这使其成为了市场上的“宠儿”。
库克还提到，iPhone X的价格反映了其向客户提供的价值。它凭借创新的技术和功能成为了市场上最具创新性的产品，因此定价高也无可厚非。“我们始终尝试为传递的价值制定合理的价格，我觉得我们做到了。”
有趣的是，库克表示他希望iPhone X能够有更好的销售表现。他以超级碗为比喻，指出苹果对当前的表现感到满意。他表示：“就像一支球队赢得超级碗一样，我们对这款产品感到自豪。”
根据苹果最近的财报，2018年第一季度iPhone的销量达到了5220万部。值得注意的是，iPhone业务的营收同比增长了14%，这是同期最强劲的表现。iPhone的平均售价也从655美元增长到了728美元。这充分证明了iPhone X的高销量是推动这一增长的主要动力。
库克说道：“在iPhone销量实现单位数增长和销售价格上涨的背景下，iPhone X起到了关键作用。我们的iPhone产品线证明，其市场与整个智能手机市场一样广阔，这个市场拥有不同类型的消费者。为了满足不同客户的需求，我们将继续推出不同类型的产品。”