你见过卖毛绒玩具的店员表演“烹饪”吗？当然不是真正的烹饪，只是表演一下而已。卖蛋糕形状的毛绒玩具时，店员假装抹奶油的动作不禁让人回想起童年时代玩“过家家”的游戏。这些特别的表演正是线下购买Jellycat时的独特体验。这个源自英国的高端玩具品牌在全球范围内迅速走红，特别是在国内，无论是社交媒体还是实体店，总能吸引年轻人的目光。为什么这些本为婴幼儿设计的毛绒玩偶会如此吸引成年人呢？
在这个过程中，拟人化的作用不可忽视。Jellycat玩偶的设计非常能够唤起人们的拟人化倾向。心理学家提出的拟人化理论在这里得到了很好的体现：它们的圆润外形、可爱的表情，都让人联想到人的面部特征。比如早期在网上非常受欢迎的小茄子玩偶，它那滚的眼睛和微笑的嘴巴，通过人们对其绒毛的梳理，产生的动作和表情让人忍不住喜欢，甚至衍生出的表情包也广为流传。这种拟人化不仅让Jellycat显得更加可爱，还满足了人们的社交需求，成为了一种安全、无条件的“朋友关系”。
回想我们小时候玩的“过家家”，没有生命的小玩偶甚至小石头、小木块都能成为我们家庭的一员。Jellycat的流行也唤醒了人们的怀旧情绪。心理学研究表明，怀旧能够增强人的社会联系感，提高自尊，为生活带来意义感。Jellycat软乎乎、毛茸茸的触感，可以激活与舒适感和安全感相关的通路，有助于减轻压力和焦虑。对于那些忙碌的上班族来说，把Jellycat放在工位上也是一种压力的释放。
而且随着社会经济的发展，许多人延迟了结婚和生育的年龄，给自己更多的时间去探索自我。这些时间被用来怀旧和追求童趣，Jellycat正好满足了这个需求。它的出现让人们可以再次体验儿时的乐趣，弥补了那些未曾充分体验的时光。
Jellycat带来的拟人魔法和怀旧体验只是其本身的一部分吸引力。喜欢Jellycat的人形成了一个特殊的社交圈子。在社交媒体上，大家分享自己的收藏品、讨论哪个款式最受欢迎、展示店员的有趣表演等等。这种分享和讨论满足了人们的社交认同需求，也为他们提供了一种自我表达的方式，帮助他们找到志同道合的朋友。
而公司的营销策略也为Jellycat的成功推波助澜。店员的热情表演利用了情绪感染理论，增强了顾客的购买欲望。限量发售的款式则利用了稀缺性原理，增加了产品的收藏价值。
从儿时的“过家家”到长大后的玩Jellycat，这不仅是一种消费现象，更是人们怀旧心理、社交需求的体现。谁说长大就不能拥有一个毛绒玩具朋友呢？它们是我们生活中的一道彩虹，为我们带来欢乐和慰藉。