随着消费市场的不断演变，IP角色逐渐成为了当下消费的重要驱动力。随着存量市场的来临，消费者对兴趣消费和情绪消费的需求日益显著，消费与IP的结合已经成为了标配。在这种大环境下，各种IP通过不同的渠道和方式在消费者中引发了广泛的关注和热议。本文将探讨IP的重要性、变化及其影响，特别是当下IP如何赋能消费品以及如何通过精细化运营来优化IP与消费者的关系。
IP作为汇聚流量、为商品附加价值的重要上游元素，对于下游的消费品而言至关重要。随着流行IP的更替速度显著加快，传统的“代言人”模式已经无法满足消费者的需求。品牌们需要具备更敏锐的IP识别能力和更灵活的反应机制。在此背景下，越来越多的公司引入了“IP买手”这一角色，跨国界、跨平台地搜罗有潜力的IP。从IP的角度出发，距离其更近的直接衍生品对IP风向变化最为敏感，且IP对于其产品销量的影响也是最直接的。
潮玩市场作为IP的一个重要应用领域，经历了从破圈期到成熟期的阶段性变化。随着市场的成熟，渠道打法也发生了变化。当下，渠道商们需要用精细化的运营抓住更分散的流量。而渠道想要做好精细化运营，对供给丰富度与差异化有着更高的要求。为此，潮玩渠道必须更深度地介入IP链条，将挖掘差异化IP的能力与开发差异化产品的能力牢牢握在自己手中。