全球经济在后时代正经历着剧烈的震荡与调整，技术的高速发展带来了无数的机会与挑战。当下，企业和营销人员面对的市场和消费者需求前所未有的复杂，但他们也拥有了历史上最强的技术支持和施展空间。
菲利普·科特勒作为营销领域的权威人士，他对新变化与环境有何看法呢？让我们从他的最新著作《营销管理》中寻找答案。这本书的内容不仅仅是关于营销的新理论，更是对未来市场趋势的深刻洞察。
市场营销是与消费者直接沟通的桥梁，必须时刻保持与时俱进。菲利普·科特勒在书中明确指出，市场营销是以与目标相一致的方式识别并满足人类与社会的需求。这一点在现代企业中体现得尤为明显。例如，谷歌和宜家，他们的成功不仅仅是因为他们的产品或服务，更重要的是他们如何准确地识别并满足消费者的需求。
好的营销是一门艺术，它不仅仅是销售产品，更是满足需求。将营销等同于销售是一种误区，真正的营销涉及到对消费者、竞争者以及所有影响成本和需求的外部因素的深入研究。例如，任天堂发布Wii游戏机，苹果推出iPad平板电脑，他们的成功源于对消费者需求的深刻理解和准确满足。
在新的时代背景下，营销的领域已经扩展到10个主要方面，包括产品、服务、事件、体验、人物、地点、财产、、信息和观念。随着时代的发展，这些领域也在不断变化和迭代。例如，随着经济的发展，服务的重要性越来越突出，产品只是服务的一部分，更多的是为了享受后续服务。
科特勒在《营销管理》第16版中，总结了新常态下的营销现实，并归纳为市场力量、市场结果和全方位营销的出现三个方面。他也将其拆解为四大主要市场力量、三大关键市场结果以及全方位营销的四大基本支柱，帮助一线营销人员与企业管理者快速把握新的营销现实。
面对极速变化的时代，如何打造好的营销？企业需要重新定义自己的目标，考虑到商品的循环利用，以循环思维营企业。新营销的主要特征被科特勒归纳为10个方面，包括社交媒体、营销自动化等方面的广泛应用。品牌向善至关重要，一个充满社会责任的品牌能够吸引更多的消费者。未来的营销方向是“人对人的营销”，不论技术如何发展，营销始终是人与人之间的交流与沟通。