此次，札幌啤酒选择与啤酒业的巨头百威合作，由其担任三宝乐在的独家分销商，双方签署了为期十年的合同。百威将在市场上销售三宝乐的瓶装、罐装以及餐饮渠道生啤等三种包装产品，并且这些产品均为直接进口。
百威区总裁福瑞德在接受界面新闻采访时表示，他们计划在不同餐饮渠道，如西式酒吧和便利商超、线上电商等超市零售渠道推广三宝乐啤酒。该品牌的主要目标客群是三十岁以上、对高端啤酒有一定了解并愿意尝试新品牌的城市新中产。福瑞德还表示，消费者对高端啤酒的成分、原产地和品牌历史的日益关注将成为三宝乐啤酒的主要竞争力。
值得注意的是，三宝乐啤酒是日本出货量第三的啤酒集团，仅次于朝日和麒麟。尽管日本本土整体啤酒市场有所萎缩，但其2018年海外市场的销售业绩一直表现强劲。该啤酒品牌早已在北美、东南亚和欧洲市场占据重要地位，而是其下一个重要的海外市场发力点。
其实，三宝乐啤酒早在上世纪80年代就已进入，但由于各种原因未能持续销售。此次重返市场，三宝乐借助百威的渠道优势，制定了到2022年前销量达到一百万箱的目标。据悉，该品牌计划以平均价格略高于本土啤酒的价格进入市场。