《潮玩新星：盲盒魅力引热潮》
文丨圳论评论员 庄媛
近年来，一句源于电影的经典台词被大众频繁用来形容抽盲盒时的激动心情：“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么滋味。”盲盒，这个诞生于日本的潮流玩具，以其独特魅力迅速席卷全球。
盲盒，顾名思义，是一种装有随机公仔玩具的神奇盒子。一套通常包含12个不同款式、设计时尚的玩偶手办。购买盲盒，消费者无法预知将会得到哪一款玩偶，全凭运气。这种不确定性正是盲盒的魅力所在，让你在纠结的过程中体验到选择的乐趣，同时在开箱的瞬间获得如同中奖般的兴奋。它满足了年轻人寻求娱乐和刺激的心理需求，同时也兼具收藏功能。
如今，盲盒已经成为了一个千万级的市场。据闲鱼官方数据显示，过去一年，有30万盲盒玩家在平台上进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长了320%。以主打盲盒产品的公司泡泡玛特为例，其最新财报显示，上半年营业收入和净利润均实现了大幅增长。无论是社交媒体上的攻略，还是美妆、玩具博主的推荐，盲盒已经成为当下年轻人群中最火的玩法之一。
盲盒为什么如此受欢迎？这背后是不确定性与确定性的交织。确定性在于，每个系列都有明确的主题，消费者付出一定的金额就能获得一个等价的玩偶，且定价合理。不确定性在于，消费者无法预知获得的玩偶款式和价值，商家往往会推出稀有款和限量版，激发消费者的收藏欲望和赌徒心理。这种刺激消费者的多种心理的方式，包括好奇心、收藏癖、赌徒心理和炫耀心理等，使得盲盒玩法不仅带给用户刺激感，还具有较强的社交属性。
盲盒营销的本质是一种游戏化的营销手段。商家通过精准洞察消费者心理，将目标用户定位为喜欢个性化消费、容易冲动购物的年轻人。在消费升级的背景下，结合超强IP打造、饥饿营销等策略，盲盒营销有效地迎合了年轻一代对层次更丰富体验的追求，以及对产品背后标签的重视。消费者被“圈粉”也是情理之中的事。