提到商业概念设计，你可能会想到什么？是炫酷的游戏场景，高端网页的界面，还是前卫的模特衣服？这些都属于视觉层面的设计，也许并不能完全体现概念设计的真正含义。那么，什么是概念设计呢？
我们可以通过几个例子来理解：
1. 你经营着一家建筑公司，现在要向海外客户展示设计。传统的展示方式往往耗时且沟通不便。那么，设计一种新型的沟通方式，既能清晰地讲解设计，又能节省时间，这就是概念设计的一种应用。
2. 你的公司想要预测五十年后产品的样子，于是发出任务：记录五十年后的一天。这种对未来产品的设想和规划，也是概念设计的一部分。
3. 随着公司规模扩大，员工管理变得困难，有些员工工作效率低下。设计一种方案来保证员工效率，这也是概念设计的实践。
这些例子都指向了一个核心点：概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序、可、有目标的设计活动。它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由抽象到具体的不断进化的过程。
不久前，UEGOOD学院的王沛老师用Workshop小组讨论的方式，向大家讲解并实操了概念设计。下面，我会用更浅显的语言，带大家回顾一下这堂课的内容。
王老师首先介绍了概念设计的定义。和其他定义一样，它用词复杂，初次阅读可能难以理解，但这是为了定义的严谨性。简单说，当遇到一个问题，针对这个问题做一个解决方案出来，这个方案可能是一句话、一个app、一个面板等，只要解决了这个问题就行。这就是概念设计。
我们知道，所谓的网页页面、游戏场景等，已经是具体到视觉层面的设计了，我们称之为实用设计，它处于概念设计的下游。先有概念设计，然后才有实用设计。
实用设计正逐渐被机器所取代。现如今，人工智能已经可以一秒出图（这还是一年前的数据），这些图片即便排列组合也有几张比你画的要好。对于商业设计来说，并不需要过于艺术的设计，满足人们基本的审美就行。而概念设计，拼的是创意和解决问题的能力，是被大部分人承认的未来的“铁饭碗”。
关于概念设计，王老师提出了两个要点：
1. 概念设计经由需求而产生，凡概念必有议题。
2. 生成创意为主导，技法表现次之。