作者 | 周芳颖
实际上，珀莱雅的提价计划早已有之，不仅仅是一款产品在行动。珀莱雅董事兼副总经理曹良国在股东投资者上表示，公司正计划对部分品类的产品进行提价，以实施大单品策略。提价的背后逻辑包括原料升级、包材升级、品牌升级，以迎合消费升级的趋势。但值得注意的是，产品毛利率并不一定完全按照提价率的同比例增长。
除了珀莱雅，另一家化妆品企业上海家化也近期全线产品涨价，可能与原材料价格上涨有关。上海家化第一季度的经营数据显示，护肤类产品的平均售价较去年同期上涨了15.97%。公告显示，进入2021年以来，上海家化所需的部分原材料涨价迅速。
曹国良表示，相较于定价在百元以内、转瞬即逝的爆品，珀莱雅更希望让明星产品获得可持续发展，成为消费者留存度高的大单品。此次提价的精华就是珀莱雅的明星产品之一。提价也可能带来潜在危机，消费者可能不会为短时间内售价骤升的明星单品买单。珀莱雅的品牌形象和定位也需要接受市场的考验。
珀莱雅自上市以来虽然保持着正向增长，但业绩增速呈现下滑态势。财报显示，珀莱雅集团整体营业收入和净利润在近几年虽有所增长，但增速已经放缓。珀莱雅一直未能推出与主品牌影响力相匹配的第二品牌。目前，珀莱雅旗下有主打大众精致护肤品牌的“珀莱雅”和“悦芙媞”，彩妆品牌“彩棠”和“INAHA”，以及高功效护肤品牌“CORRECTORS”。
在营销方面，珀莱雅在线上营销上的投入逐渐增加，这可能是其决定提升产品售价的原因之一。曹良国在回应投资者对于线上营销成本激增的疑问时表示，电商流量可以摊薄，公司将精准投放KOL以降低营销成本。同时强调品牌形象和推广的重要性与同比增长同步增长的现象反映出了公司营销策略的灵活性和有效性。尽管市场竞争加剧格局有所变化但是珀莱雅仍然在不断调整和创新中寻求新的突破和发展机会致力于为广大消费者提供更加优质的产品和服务以实现企业的可持续发展战略目标是深化品牌建设以及巩固市场竞争力的有效途径之一对终端客户影响均衡努力呈现完美的营销与经营同步调整维护公司整体利润空间期待长久合作客户的高度认可与支持推动品牌稳步前行实现双赢局面共同开创更加辉煌的未来业绩和发展前景保持持续创新和改进以不断满足市场需求并创造更大的商业价值和社会价值的同时推动整个行业的健康发展和繁荣将是每个企业家努力追求的目标所在之行动之路从过往不断探索中求进取展现更好的行业标杆形象塑造企业品牌形象和市场竞争力共同推动行业的繁荣发展不断前行在市场竞争中取得更大的成功和辉煌成就以应对瞬息万变的市场环境及竞争态势的挑战中取得更加优异的市场表现和价值成果展望未来充满了挑战和机遇持续追求高质量发展不忘初心前行精进不断创新提高以卓越的品牌形象和市场竞争力赢得消费者的信赖和支持实现企业的可持续发展目标不断追求卓越成就辉煌未来之路的曲折和探索新征程信心倍增进取力量所向披靡周报编写思路框架：工作内容总结与下周计划安排
一、背景介绍
周报是为了让团队成员了解彼此的工作进度和计划安排的一种文档。它可以提供团队成员之间的沟通桥梁并确保工作的顺利进行。下面是一份周报的编写思路框架。
二、工作内容总结
在工作内容总结部分，你需要详细描述你在过去一周中所完成的工作内容以及所取得的成果。你可以按照以下子标题进行分类：
1. 主要任务完成情况：列出你已完成的主要任务，并描述完成情况。
2. 重要项目进展：描述你所负责的重要项目的进展情况，包括所遇到的挑战和解决方案。
3. 日常工作：总结你日常工作的内容和完成情况，如客户沟通、文档编写等。
4. 技能学习与提升：描述你在过去一周中学习的新技能或知识，以及你如何将其应用于工作中。
三、遇到的问题与解决方案
在这一部分，你需要描述你在工作中遇到的问题以及你所采取的解决方案。这有助于团队成员了解彼此的工作难点和挑战，并共同寻找解决方案。
四、下周计划安排
在周报的下半部分，你需要详细描述你下周的工作计划。这有助于确保你的工作进度与团队目标保持一致。你可以按照以下子标题进行分类：
1. 重点工作任务：列出你下周需要完成的重要任务，并设定优先级。
2. 项目计划：描述你下周在所负责项目上的工作计划和预期目标。
3. 学习计划：如果你有任何学习计划或打算参加的培训活动，可以在这一部分进行说明。