随着北京冬奥会盛大开幕，吉祥物“冰墩墩”成为全民瞩目的焦点，其憨态可掬的形象，套着冰晶外壳，萌化了万千网友。奥林匹克官方旗舰店内的“冰墩墩”周边产品一经推出便销售一空，各冬奥官方特许商店门前排起了长龙，共同见证了这一冰雪浪漫和全民狂欢。
2月4日下午，北京的工美大厦官方特许商品旗舰店外，两位市民展示他们刚刚购入的冬奥特许商品。而在多家冬奥特许商店内，记者感受到别样的热情：许多人趁着春节假期，连跑数家店铺，只为求得一个“冰墩墩”毛绒玩偶。尽管工作人员尽力协调备货，但“冰墩墩”依然供不应求。
探访过程中发现，“冰墩墩”热潮只是北京冬奥的一个缩影。官方友情提醒，正在积极协调货源，请大家不要着急，惊喜正在路上。
限购措施在各特许商店纷纷实施。在朝阳区赛特奥特莱斯商场内的冬奥官方特许商店，队伍已经近百米。工作人员介绍，为了惠及更多消费者，实行每人每样商品仅限购买一个的限购。晚上时分，排队的人们已经开始有些焦急，但仍然坚定地站在队伍中等待他们的目标——可爱的“冰墩墩”。有些家庭甚至一家三口都在等待，“已经跑了好多家店了，只有这儿还接受排队。”一位女士说。