凯恩斯所提出的消费理论，也称为绝对收入假说，深入探讨了消费支出与收入的绝对水平之间的关系。该理论指出，随着收入的增加，消费也会相应增长，但消费的增幅会逐渐减小，也就是说边际消费倾向是逐渐递减的。换句话说，对于高收入来说，无论收入增加多少，他们的消费水平并不会无限上升。就如刘强东所说，他们家的年开销大致在百万左右，收入再增长，消费也不会大幅度增加。
与此莫迪利安尼提出了生命周期消费理论。该理论侧重于从个体的角度出发，探讨个人在整个生命周期中的收入与财产如何影响消费。人们会在较长的时间范围内规划消费开支，以最大化自己一生的消费效用。生命周期消费理论还有一个重要观点：社会不同年龄段人群的比例会影响总消费和总储蓄。当社会中的年轻人和老年人占比较大时，社会的消费倾向会相对较高；而如果中年人占比较大，则社会的储蓄倾向会更高。