时尚新潮“新中式”
文 | 道总有理
随着春节的脚步临近，新中式风格的服装作为春节走亲访友、辞旧迎新的时尚“战袍”，再度受到人们的关注。与去年的火热相比，今年新中式穿搭似乎并未能延续其盛况。
小红书等社交平台曾是新中式时尚的“助推器”，宋锦外套搭牛仔裤、盘扣衬衫搭刺绣马面裙等多样穿搭，成功吸引年轻人尝试。今年尽管新中式穿搭依旧流行，但热度已大不如前。数据显示，小红书平台上“新中式”相关内容的互动量和关注度虽然仍在增长，但增长速度已明显放缓。
与此去年引领新中式潮流的明星们，今年似乎也未能再次带动这一时尚的复兴。例如，等明星的新中式穿搭曾风靡全国，但近期她们的穿搭风格已转向其他方向，导致新中式的影响力有所减弱。微信指数和百度搜索指数显示，新中式的搜索指数春节期间相对平稳，没有去年那样的高峰。
尽管新中式服饰在传统文化和现代审美的结合上做了很好的尝试，但随之而来的问题也不容忽视。身材不适合、款式不合适等问题让许多消费者对新中式服饰望而却步。许多消费者尝试购买后发现不合适，选择退货，导致退货率居高不下。这不仅给商家带来了压力，也让许多消费者对购买新中式服饰产生了犹豫。
新中式服饰的市场规模在不断扩大，但缺乏具有影响力的品牌。尽管有许多汉服相关企业涌现，但真正能够引领行业发展的品牌却寥寥无几。市场上有许多新兴品牌和中低端品牌在新中式赛道上竞争，但产品创新、受众增长、质量把控等方面的发展仍然受限。以马面裙为例，尽管其作为新中式潮流中的爆款产品，销量，但市场仍然缺乏具有领导力的品牌。
在多个领域，新中式的热潮正在逐渐退去。这背后的原因或许值得深思。消费者对新中式的认知和接受程度需要时间来培养，而品牌的引领和推动在这一过程中至关重要。目前，新中式服饰领域缺乏像李宁在国潮中的引领作用，这或许是新中式潮流回落的一个重要原因。