在过去的双十一购物狂欢节中，与前几年相比，今年似乎显得更加平静，缺少了以往热闹的气氛。在过去的14年里，首次没有公布商品交易总额的数字。这一情况或许在某种程度上反映出当前手机市场正面临的严峻挑战。
随着市场的竞争日益加剧，手机厂商们对于双十一的期待值非常高，期待着这一盛大的购物节能够为他们的产品带来销量的增长。事实却未能如愿。即便是在往年最为热销的节日期间，也未能有效扭转手机行业的整体下滑趋势。
根据市场调研机构Strategy Analytics近期发布的数据，今年双十一期间，全球智能手机销量共计900万部，相较于去年有着显著的下降，降幅达到了35%。在各大品牌中，苹果依旧稳居榜首，小米和荣耀则紧随其后。
具体来看，苹果的iPhone在双十一期间的销量达到了近350万部，虽然同比下降了27%，但相较于整体市场的下滑情况，其表现仍然较为出色。iPhone 14系列和iPhone 13因其卓越的性能和用户体验，成为了市场上的热销机型，尤其在手机的高端市场领域中表现尤为突出。
Strategy Analytics的高级总监隋倩也分享了关于苹果及其他品牌的销售数据。她表示，苹果在销量份额和营收份额方面均排名第一，而品牌的份额则有所减少。小米虽然销量份额略低，但在中端市场上表现强劲，占据了较大的市场份额。荣耀和华为则各自有着自己的优势领域，其中荣耀的销量份额有所增长，而华为的零售价格较高，尽管其份额稍低但品牌价值依旧显著。
从电商平台的销售情况来看，天猫和京东是此次双十一的主战场。其中苹果依然占据手机销售额的榜首位置，小米和华为紧随其后。对于更高的产品定位来说，如6000元以上的智能手机价位段，iPhone始终保持着强大的竞争力。
在谈到今年的智能手机市场情况时，Strategy Analytics的分析师彭鹏指出：由于新冠的影响、消费者消费观念的转变以及经济环境的挑战，今年双十一的智能手机销量虽然不理想但线上零售价格却有所增长。尽管智能手机线上销售总营收同比有所下降，但电商平台仍扮演着重要的角色。他还建议所有行业利益相关方密切关注智能手机线上渠道的发展趋势并积极应对市场需求的变化。
值得一提的是，今年的市场数据显示出年轻人对游戏手机和折叠屏手机的兴趣逐渐增加。对于智能手机厂商来说这无疑是一个新的增长点值得他们去探索和发掘。通过不断的技术创新和产品升级来满足消费者的需求是当前行业发展的关键所在。