引言
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正文
提及营销，人们常以其表面意义理解之。
在现今经济高度发展的时代，营销不仅关乎产品经营，更是一系列售后及市场策略的组合。尤其值得一提的是，营销中的“营”，实质上就是经营，意味着通过一系列活动来促进销售。
营销的核心要素是什么？如何才能实现成功营销？
本文将围绕科技驱动、全球化视野及社会责任三个核心方面，分享世界级营销大师菲利普·科特勒与凯文·莱恩·凯勒对于营销管理的独到见解。
一、以科技为核心建立营销管理
科技在营销管理中扮演着至关重要的角色。除了制定战略、执行市场调研等基础工作外，科技的应用还深入到企业运营的各个环节。
企业要跟上时代步伐，必须掌握产品的核心技术，这不仅仅局限于生产、销售与服务，更包括研发能力的掌握。如格力集团，从空调到冰箱、小家电，始终掌握核心技术，并根据市场需求不断创新。
科技并不仅限于产品内部，它还贯穿于企业的各个环节，如宝洁公司利用网络技术实时监测全球市场数据，实现高效的数据分析与营销策略调整。
友情提示：重视科技应用，不仅是为了提高效率，更是为了在激烈的市场竞争中获得优势。
二、全球化视野下的营销策略
随着现代科技与经济的融合发展，世界已成“地球村”，各国之间的联系愈发紧密。这就是全球化的意义所在。
企业在满足国内市场需求后，应考虑开发国际市场。麦当劳、肯德基等通过全球化营销策略成功进入多国市场，通过产品创新与本土化适应，赢得了各地消费者的喜爱。
品牌在全球化中扮演着举足轻重的角色。如宝洁旗下的品牌产品，因其品牌效应而广受欢迎。
为建立品牌，企业需细分市场、识别目标市场、进行品牌定位、创建品牌资产并保持领先地位。如沃尔沃汽车通过传达安全耐用的品牌价值，赢得了追求安全稳定的家庭消费者的喜爱。
友情提示：企业要想在国际市场中占有一席之地，必须具备全球视野与本土化策略。
三、承担营销的社会责任
营销不仅仅是商业行为，更应承担社会责任。这包括创造价值、传播价值以及将社会责任扩大到公益事业上。
企业应将产品价值充分传递给顾客，让顾客感受到产品的实际好处。如海底捞通过极致的服务体验与就餐体验创造了顾客的口碑价值。
企业还应当将社会责任融入到公益与环保事业中。如阿里巴巴通过蚂蚁森林等项目实现公益目的。TOMS帆布鞋公司则通过销售产品为发展中的贫困儿童捐赠鞋品。
友情提示：在大数据时代，企业的任何行为都可能被放大。承担社会责任并传播正面信息是长期发展的关键。
结语
传统的营销注重销售氛围的营造，而现代营销管理则强调以科技为核心、全球化视野及社会责任的融合。这不仅是一门艺术，更是科学。希望所有创业者和企业管理者都能对营销管理有更深刻的认识与运用。
"塑造你生活的不是偶然的一两件事，而是你一贯坚持的认知与行动——营销管理不仅是艺术与科学的结合，更是对未来市场的集体回应。"
《营销管理（第15版）》一书深入探讨了这些理念与案例，为企业管理者提供了宝贵的参考与指导。