本地生活领域风起云涌
抖音加速布局，美团应对策略升级
自12月初，抖音生活服务平台传来喜讯，新上线的外卖链路——团购配送已经启动。这一举措已与顺丰同城、闪送、达达快送等配送方达成合作。这意味着，消费者在抖音上选择团购配送的商品，将由这些高效、可靠的配送平台进行配送。
令人瞩目的是，抖音与饿了么的合作也在南京正式试点落地。这两大平台的强强联合，犹如在本地生活领域投下了一颗深水，构建了一个更加多元、覆盖面更广、履约能力更强的配送网络。
虽然美团在过去的几年中凭借到店GMV超过了2000的成绩单稳坐本地生活服务的头把交椅，但抖音的崛起无疑给它带来了新的挑战。尤其是在团购业务的拓展上，抖音的进击让美团不敢掉以轻心。
回顾历史，我们可以发现拼多多曾以迅雷不及掩耳之势进入市场，给美团带来了不小的冲击。此后，美团迅速推出了“美团优选”计划以应对拼多多的挑战。而今，抖音正以类似的势头冲击着本地生活市场，其潜质和实力似乎更胜一筹。
据悉，美团内部对抖音的态度十分重视，甚至成立了专门的项目组来应对这一新兴对手的挑战。这足以看出抖音在本地生活领域的发展势头之强劲。
的确，抖音以其短视频平台为基础，迅速进军电商领域，并在短短两年时间内取得了令人瞩目的成绩。此次大力布局本地生活市场，不禁让人对抖音的未来充满期待。
在团购配送业务中，抖音凭借其巨大的流量、高度适配的广告场景以及精准、集中的投放策略，无疑在本地生活中具有极大的优势。其一直在探索的包括生活服务、餐饮等领域的客户挖掘也将为这一业务提供强大的支持。
尤其是有了顺丰同城、闪送、达达快送等配送方的支持，到家业务的履约问题得到了有效解决。这使得美团在面对抖音的挑战时更加谨慎。
团购业务之下的双重考验
数据显示，今年上半年，抖音本地生活的GMV已达到220。而在一季度，其GMV就已超过100。尽管成绩斐然，但商家们关注的并非仅是交易额的多少。
我们不能仅看GMV（总交易额），而应更关注GTV（交易价值）。因为GTV更能反映实际核销金额和交易效率。在团购业务中，消费者因各种原因产生的退款情况也值得关注。
以兴趣电商为定位的抖音，因其短视频的视觉冲击力，常常引发用户的冲动消费和刺激消费。这也导致了较高的退款率。据测算，推送式团购的GMV转换成核销的比例大约在50%-60%，而以美团为代表的主动搜索式团购的核销率则高达90%以上。
显然，在团购券的核销率上，抖音仍有很大的提升空间。
抖音是否具有胜算？
面对抖音的猛烈攻势，人们不禁要问：美团是否会受到威胁？从目前情况来看，虽然抖音在本地生活领域的动作频频，但其体量仍然较小，且正处于起步阶段。
其主要目标是开拓增量市场而非直接威胁到美团的存量市场。这并不意味着我们可以忽视抖音的潜力。毕竟从2022年Q2开始美团对业务板块的调整可以看出其对市场变化的敏锐洞察力。
美团的核心本地商业板块包括外卖、闪购、民宿、到店酒旅等业务均保持着稳健的增长态势。从三季度的财报来看其业务表现依旧强劲。
虽然短时间内抖音对美团的影响较小但在竞争激烈的市场环境中任何一个微小的变化都可能成为影响大局的关键因素。
现阶段的抖音虽具有巨大的流量优势但在经营环境和模式上仍需不断完善和稳定。而美团则需保持警惕不断优化自身业务以应对来自各方面的挑战。
简而言之对于美团而言短时间内抖音尚不足以构成威胁但对于抖音而言想要赶超美团也绝非易事。