今日周二，春节后的工作节奏已然重启，众多推迟归岗的同事已陆续投入到新的工作中。2025年的春节营销高峰期已落下帷幕，但乳品行业的营销战役依旧火热。
向来在营销上表现出色的乳品行业，春节期间纷纷亮出自己的营销王牌。伊利通过与演员李现和贾冰的合作，打造了《过年好搭子》的贺岁片，而蒙牛则以《哪吒》IP为依托，展开了一系列的营销活动，成为春节营销的最大看点之一。
为了抢占春节市场的先机，各大品牌早在新年伊始就已开始筹备今年的CNY营销贺岁片。
伊利在1月初就发布了与李现和贾冰的贺岁片预告和合作海报，官宣了其“过年搭子选伊利”的营销主题。而蒙牛也不甘示弱，接连发布了与“要强贺岁伙伴”哪吒相关的微博，为最终的贺岁片造势。
根据两大品牌的营销主题和后续的营销策略可以看出，伊利注重“百搭”的概念，通过喜剧效果和温情场景展现伊利的百搭特性；而蒙牛则以哪吒IP为媒介，传递“要强事事牛”的祝福，同时在多个渠道进行投放和传播。
除了线上的营销活动，伊利还推出了各种线下的互动活动，如与电商平台京东的合作活动，刺激消费者购买。而蒙牛则通过IP联动的优势，换上联名包装的商品，并在商超、卖场进行相关广告语的布置。
在电影IP的押宝方面，蒙牛成功与《哪吒2》展开深度合作，通过制作映前广告等形式，将品牌与电影紧密结合，吸引了大量观众的关注。而伊利则选择与多部电影合作，试图通过不同的电影IP在消费者面前刷满存在感。
无论是伊利的“百搭”还是蒙牛的“要强”，两企都以好内容触达人群心智，突破常规的营销思路。他们也借助春节这一关键节点，展开激烈的营销战，试图打出自己的营销底牌。
蒙牛通过与哪吒IP的强绑定，不仅在影院外切中观众的喜爱，还延续了大众对电影的讨论。而伊利虽然也与多部电影合作，但在投放时机的选择和情景看点的衔接上还有待加强。
在战线上，双方都早早确定了自己的营销主题，并围绕主题展开各种营销活动。但具体来看，蒙牛在话题延展性和情节连续性的表现上更强，能够引发观众的持续关注和讨论。而伊利在这方面还有待提升。
春节期间的乳品行业营销战火热异常，各大品牌都使出了浑身解数。无论是伊利还是蒙牛，都以不同的方式贴合节日氛围，以好内容触达人群心智。而最终的效果如何，还需交给市场和消费者来评判。
随着春节的落幕，新一年的营销战役也正式拉开序幕。我们期待着乳品行业在未来的营销中能够带来更多的惊喜和创新。