封面新闻记者 姚瑞鹏
近期，Miu Miu的奢华商品引发了公众的广泛关注。从3250元一枚的发夹到4.22万元一条的亮片，该品牌以高昂的“含金量”吸引了众多目光。在5月1日，位于义乌的一家制造厂透露，仿制Miu Miu的订单量持续增加，网络上售价为26元的仿款也出现了销量增长。
百万级销量惊艳市场
原本作为普拉达集团旗下副线品牌的Miu Miu，在2024年一季度的销售额却了89%，将LV和Gucci等知名品牌甩在了身后。那么，这种“飞速增长”是否只是昙花一现呢？
Miu Miu高价售罄
在网购平台上，记者发现，售价高达3250元的Miu Miu发夹已经售罄，只有店铺会员才能购买。店铺的羊皮革材质发夹九款颜色均缺货，但同价位的公爵缎发夹却有货。对此，Miu Miu淘宝旗舰店工作人员表示，他们会不定期补货，并会通知消费者。
Miu Miu销售热度持续
该品牌不仅受到追捧，其他商品如售价为4750元/条的眼镜绳和4.22万元的“刺绣丝质和羊毛”也引发了广泛的讨论。在社交媒体上，MIU系的穿搭风格备受追捧，相关笔记搜索量高达67万多条。
一季度业绩逆势增长
在奢侈品大牌普遍面临挑战的当下，Miu Miu成为了普拉达集团中的亮点。虽然今年一季度全球奢侈品市场普遍下滑，但Miu Miu却逆势而上，助力母公司普拉达集团的业绩实现了增长。
根据普拉达集团披露的财报，其一季度营业收入同比增长16.5%，达到11.87亿欧元。其中主力品牌Prada的销售额同比增长7%，而Miu Miu的销售额更是同比增长了惊人的89%。
市场期待持续繁荣
包括在内的亚太地区是普拉达集团的主要收入来源。今年一季度，亚太地区的销售额同比增长了16%，达到3.76亿欧元。作为普拉达集团最亮眼的板块，Miu Miu的持续繁荣令人期待。
奢侈品品牌营销专家张英杰表示：“Miu Miu的成功主要依靠年轻化的产品和出色的事件营销策划。其超高价策略成功吸引了眼球，提高了品牌形象。”Miu Miu能否持续长红下去仍是一个未知数。
对于Miu Miu未来的发展，普拉达集团行政总裁Andrea Guerra表示，他们将加大投资，重点增加线下门店的数量和面积。同时计划在适当的时机增加Miu Miu的门店面积并开设10-15家新店。
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