“包容性”已成为当下众多品牌的营销策略。以NIKE为例，他们敢于启用大码模特展示不同的美，而Fenty Beauty更是推出了40款不同色号的粉底液，力求覆盖更广泛的消费者。
也有品牌如Brandy Melville，采用了一种独特的“排他性”策略。他们坚持只提供单一尺码的服装，这种看似局限的做法却意外地俘获了众多消费者的心，尤其是那些追求个性、独特品味的消费者。
9月28日，Brandy Melville在市场的布局再进一步，他们在上海的安福路开设了一家两层楼的国内首店。小编曾有幸路过该店，目睹了店内热闹的景象。
位于上海网红小马路安福路上的这家店，以其淡淡的ins风格和独特的个性图案吸引着路人的目光。店内的装饰和服装搭配，使得每一张试衣间的照片都能瞬间成为社交平台上的热门内容。
让我们一起来详细了解一下这家店的特色。店铺分为两层，二楼为主要区域，而一楼则被打造成一个拍照场景。这里有着精致的全身镜、高脚椅和面向橱窗的模特，为拍照提供了极佳的构图。虽然旁边的桌子看起来尚待完善，但这丝毫没有影响消费者们在此拍照打卡的热情。
上到二楼的楼梯上，不仅展示了各种服装，还贴满了充满叛逆感的海报。沙滩风情的音乐在空气中弥漫，为上楼的体验增添了一抹别样的色彩。
店内的商品种类繁多，从背心、针织衫到牛仔外套、工装裤、短裙等一应俱全。这些商品的一个共同特点就是都是“One Size”，也就是只有一个尺码。虽然这主要针对的是身材偏瘦、矮个子的女生，但也从源头上解决了消费者对尺码选择的纠结。纯色、极简的设计风格也是Brandy Melville的一大特色。
在价格方面，该品牌的产品定价大多在币200元左右，配饰的价格则在50元左右。吊牌上标明了多个的货币价格，虽然根据汇率换算下来国内的价格是最低的，但这种定价方式也彰显了品牌的国际化特色。
店内的装饰以欧美范的旗帜和英文标语为主，散发出一种加州风情。试衣间则采用木质的材料打造，简约而又不失风格。店内的工作人员也都身穿该品牌服饰，直观地传达着品牌的调性。
在推广方面，Brandy Melville不仅通过、微博、小红书等线上平台进行宣传推广，还在线下设立了Showroom进行试水。这种多方位的推广方式不仅有效测试了消费者的反应，也进一步加深了消费者对品牌的印象。
那么，Brandy Melville到底有何魅力呢？其网红效应不容忽视。在小红书上关于该品牌的笔记有上万篇，品牌官方微博和小红书账号的粉丝数量也十分可观。众多明星和博主的推荐也使得该品牌热度持续上升。其好看不贵、可甜可盐的日常感也是其受欢迎的原因之一。定价上作为快时尚品牌Brandy Melville一两百的定价让人毫无距离感。此外还有其独特的排他性——通过单一尺码打造差异化；以及其善于利用社交平台进行推广的策略等都是其成功的关键因素。