“衬衫官方旗舰店”的崛起与抖音电商的未来
自2020年4月起，“衬衫官方旗舰店”在抖音平台上稳步发展，经过26个月的成长，其粉丝数量从零增长至72万，并在今年年货节实现了单场100万GMV的突破。这一成绩的背后，正是抖音电商“用兴趣激发购买”理念的生动实践。
抖音电商，作为新兴的电商平台，以其独特的“兴趣电商”模式，满足了人们对美好生活的向往和潜在购物兴趣。这种模式通过短视频、直播等富有生趣的展现形式，轻松地联接了消费者和商品，降低了消费者的决策成本。
随着“兴趣电商”的不断发展，像“衬衫官方旗舰店”这样的企业开始看到新的商机。他们转换思路，利用抖音的内容场，打通上下游，整合供应链，扩大团队，为上下游赋能，进而拉动整个产业链条。这种新的商业模式成为了电商行业的新趋势。
抖音电商总裁魏雯雯在第二届生态上宣布，将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。这一升级使得抖音电商的“兴趣”内核更加坚固，不仅满足了“货找人”的需求，还通过商城、搜索等更多电商场景满足了“人找货”的需求。这使得抖音电商成为帮助商家撬动零售增长的新支点。
在全域兴趣电商的推动下，抖音电商的销售额不断攀升。数据显示，去年抖音电商上与宅家运动相关的产品因为健康生活需求的激发而爆卖。抖音电商还有超过100亿件商品通过平台走进千家万户，GMV增幅达同期的3.2倍。
为了进一步发展全域兴趣电商，抖音电商在内容深度上进行了升级，推出了FACT经营矩阵的升级版。这一升级使得商家能够更好地通过内容实现商品和用户的有效连接，提高流量转化为生意的能力。
在消费观念的转变下，国货消费市场日益繁荣，“国潮”席卷了消费者各个领域。像“衬衫官方旗舰店”这样的国货品牌在抖音电商的助力下，从to B方向DTC消费端拓展，感受到了零售的魅力。而在抖音电商的指导下，“衬衫官方旗舰店”几乎全面投入抖音电商,商品测试、主播培养、全时间段直播都已经提上日程。
未来，抖音电商的野心不止于线上平台。在升级为全域兴趣电商后，抖音电商将在线上线下进行一系列业务布局，包括打通线下生意、提供履约保障、助力品牌建设和扶持产业带发展等。这意味着，抖音电商不仅仅是一个电商平台，更是一个有着宏大“零售梦”的商业生态。