在策略中,ROARINGWILD采用Volg式只是其手段中的一环。ROARINGWILD还发布了名为《潮流入门课标解密》的资料,该书运用了图文并茂的呈现方式,详尽解析了海澜之家抄袭的发展路径。
经过对海澜之家官方网站及各大电商平台的深入调查,记者发现相关涉嫌侵权的产品已不再展示。对于此事件,海澜之家品牌管理有限公司未给出任何官方声明。
近年来,海澜之家正积极调整品牌形象,试图打破“老男人衣橱”的固定印象。其中,2017年推出的快时尚品牌黑鲸HLA JEANS便是此次的焦点。海澜之家还推出了OVV轻奢女装品牌,过往亦曾受到关于抄袭H&M、Tibi、Helmut Lang等知名品牌的指控。
回想起在《奇葩说》节目中马东对黑鲸HLA JEANS的广告词,如今的黑鲸已成为众人关注的焦点,只是这一回的方式却出人意料。
一直以来,海澜之家的经营模式饱受外界质疑。该公司的经营模式主要依赖外包生产与销售渠道,而公司自身则侧重于品牌运营与供应链管理。得益于其渠道与品牌优势,海澜之家采取的库存产品可退货制度使其经营模式显得“轻便”。这也无形中将风险转嫁给了上游供应商。
虽然服装上市前会经历一系列流程,包括市场调研、提案开发等,但据内部消息透露,海澜之家在设计研发方面的参与度并不高。这导致其可能存在设计抄袭的问题。据统计数据显示,海澜之家每年的销售费用及广告费用持续增长,远超同行业其他品牌。与之形成鲜明对比的是其研发费用的投入相对较少。
ROARINGWILD对于此次事件态度坚决。尽管海澜之家对于自身模式中存在的问题心知肚明,但依然选择回避改正。对此,ROARINGWILD表示将通过法律途径捍卫自己的权益。