在糖果世界的多元领域中，口香糖这一经典品类已历久弥新。长久以来作为“口腔师”的它，现今却面临着因消费者兴趣变迁而可能被时代淘汰的境遇。
口香糖不甘于就此淡出舞台。凭借着品牌们独具匠心的创意，它们正准备给消费者带来意想不到的魅力诱惑，但能否成功扭转局面？让我们拭目以待。
01 口香糖的新篇章
如今，口香糖已踏入一个令人振奋的领域。清新口气不再是其唯一卖点，因为在品牌的不断探索下，口香糖已展现出全新的发展潜力。
肩负起的新使命——功能性，虽然在食品领域不算新鲜，因为功能性元素早已渗透至零食、饮料、保健品等各类产品中，但对于口香糖而言，这无疑是一次新的探索之旅。
根据Mintel发布的英国口香糖与糖果报告显示，尽管健康饮食趋势导致传统含糖糖果销量下滑，但口香糖有机会凭借其健康特性吸引消费者。报告中指出，众多消费者对具有牙齿健康益处的口香糖产品表现出浓厚兴趣。
事实上，口香糖的功能性已远超口腔健康范畴。如今，市场上对富含维生素、具有能量增强和免疫支持等功效的口香糖需求日益增长。
口香糖品牌如何抓住这一机遇？它们又做出了哪些尝试？
02 品牌们的大胆尝试
今年年初，玛氏对旗下Orbit、Extra、Freedent和Yida等品牌进行了全面升级，推出“Chew You Good”全球品牌平台。此举旨在将口香糖定位为日常健康必需品。
ADM品牌推出一款特色为动物双歧杆菌后生元成分的“健康口香糖”。这款产品为传统后生元补充剂形式如胶囊和软糖等提供了创新选择。
除此之外，市场上还出现了专注于肠道健康的口香糖、能缓解压力的口香糖、提神醒脑的口香糖等多种功能性口香糖。
比如Sweet Victory开发了一种阻断食物甜味的口香糖；MindGum推出了含有认知增强剂的能量口香糖；Apollo Energy Gum结合了口香糖与，提供快速能量提升。
与此国内品牌如猫头鹰先生也推出了多种功能性口香糖，如洁白牙齿、解酒、提神醒脑等系列产品。
在市场，口香糖的功能性产品尚不普遍。全食在线认为，尽管健康成为消费主流需求，但市场上功能性的替代品众多。
例如，提神产品有咖啡和红牛等，运动时有电解质饮料相伴，养生则有中式饮品可供选择。功能性口香糖在市场的前景尚待观察。
03 市场的挑战与机遇
在市场，口香糖品牌如益达、绿箭等广为人知。但目前市场上功能性口香糖产品相对有限，主要集中在护齿方面。
那么，功能性口香糖在是否能获得消费者的青睐？从市场角度看，虽然健康需求是主流，但消费者已习惯于选择多种功能性产品。
比如压片糖果、蒟蒻果冻等也可以满足一定的功能需求。口香糖若仅以功能性为卖点，在竞争激烈的市场或许并不占优势。
若口香糖能创新出独特的功能或口感，结合文化与消费者习惯进行差异化定位，或许能在市场中脱颖而出。
毕竟，清新口气依然是许多消费者选择口香糖的初心。品牌需综合考虑市场需求、消费者习惯以及产品差异化等因素，制定适合市场的策略。