在乌鲁木齐的直播间内，玉商冀玮正热情地向观众展示一款和田玉籽料手镯，其色泽透亮、质地细腻。当日观看直播的粉丝数量已超过两万，其直播间的高峰时段更是有近十万人的热烈互动。
过去，玉石销售多依赖传统的线下店面。自2018年起，随着辞职归来的冀玮选择在新疆开启网络直播销售之路，每日售出的和田玉商品竟可接近百单。她团队里不仅有主播，还有专门负责质量检测、快递、仓储以及售后服务的员工，总计达到三十余人。
新疆和田玉以其独有的亮丽和质地在的四大名玉中独树一帜。而今的和田玉不仅是地域性的概念，更有广义与狭义之分。其中，新疆和田地区出产的玉石更是被广泛认可。新疆和田玉已形成了坚实的产业链，这一事实得到了新疆珠宝商会会长樊军琦的确认。
据统计，新疆拥有两万多家的和田玉店铺以及近二十万的从业者。虽然曾有一段时间和田玉的价格飙升，但经过市场调整后，如今市场逐渐回归理性。尽管如此，“玉石新星”在新兴的直播平台上仍展现出独特的魅力。
作为新疆的特色旅游商品，和田玉的销售受到移动互联网的深刻影响。通过直播互动，顾客不仅可以实现“云试戴”，还能与商家进行实时讨价还价。樊军琦表示，直播带货为和田玉的销售注入了新的活力。
位于的和田玉石交易中心产业园直播基地，在短短一年多的时间里，成功推动了当地和田玉销售向线上模式的转变。依明江·买图尔荪等玉石商家开始尝试直播运营，虽然时间尚短，但凭借其丰富的线下经验，已成功积累了忠实的粉丝。
依明江·买图尔荪表示：“如今我们的玉石生意更加兴旺。过去我们依赖店面等待顾客，而现在通过网络这扇‘窗户’，我们打开了更广阔的销售通道。”据了解，该直播基地拥有百余个直播间，近五百名主播在此进行和田玉的直播销售。目前，该基地的线上销量已占据当地玉石销售量的半壁江山。
直播卖玉如雨后春笋般迅速发展的背后也出一些问题。部分台上和田玉产品的质量问题、价格虚高等乱象时有发生。对此，新疆珠宝商会副会长唐国强表示正在积极与各大直播平台对接，力求引导商家规范行为，促进和田玉网络销售的健康发展。
总体而言，新疆的和田玉行业在变革中寻求新的发展机遇。从传统的线下模式到新兴的直播销售模式，无不体现出新疆玉石文化的深厚底蕴与市场潜力。期待未来这一行业能在规范化、合理化的发展道路上越走越稳。