在小红书的五月中，国际知名珠宝品牌蒂芙尼以独特的方式入驻，正式推出了其520快闪店并发布了全球限量款Keys项链。此举不仅丰富了小红书的商品库，更让蒂芙尼成为首家采用小红书闭环营销模式的奢侈品品牌。
快闪店一上线，蒂芙尼即刻展开了多元化营销攻势。开屏广告的曝光、热门话题页“晒晒我的Tiffany”的推动，以及社区笔记和博主直播带货的助力，使得这款全球限量款项链在短短三天内便全网售罄。
蒂芙尼璀璨登场，引领奢侈品品牌新潮流
五月伊始，蒂芙尼的快闪店在小红书商城中盛大开启。除了主打520全球限量款项链外，品牌的T系列、微笑系列等经典饰品也均在快闪店内亮相。据悉，这不仅是蒂芙尼在自有商城外的首次尝试，更是其在今年首次选择在第三方平台开设官方快闪店。
与其他直播形式不同，蒂芙尼的快闪店极大满足了用户直播观看与购买的一站式需求。在某晚的小红书直播间中，主播陈逸慧展示的蒂芙尼Keys系列项链引人注目，特别是项链中那颗夺目的粉色蓝宝石。
在每次直播中，除了限量款项链外，T系列、微笑项链、家居系列的骨瓷水杯和宠物食盆等产品均会呈现。用户可在直播间直接进入快闪店选购节日礼物。
受全球影响，奢侈品行业面临挑战。市场的稳固与新兴平台的崛起为奢侈品提供了新的机遇。蒂芙尼在此次直播中更是创新地赠送520专属贺卡及线下The Blue Box Cafe下午茶礼遇，这无疑是品牌拥抱新潮的标志。
情感营销与闭环模式：蒂芙尼的全新尝试
在营销策略上，蒂芙尼注重情感营销。除了发布浪漫的情侣大片外，更通过本土化的情感连接吸引消费者。通过一系列的社区笔记、直播和快闪店活动，蒂芙尼相关词汇在小红书上的搜索量显著增长。
知名博主们的参与也为产品种草宣传增添了力量。如大睿睿等博主分享了新款项链的笔记，而陈逸慧、AmandaX、张咸等博主的专场直播带货更是达到了可观的销售业绩。特别是陈逸慧的直播，其客单价超过1.5万元，且近20%的观众被“种草”。
AmandaX的直播更是以家庭为单位，传递了“钥匙”寓意着打开无限可能世界的深意，激发了观众对于爱的更多思考。
小红书作为生活方式社区，其独特的“种草经济”模式使得用户、社区与现实消费之间形成正循环。而直播功能的不断完善则为品牌与用户的深度互动及购买决策提供了更高效的工具。
如今，随着购物车、快闪店等工具和模式的进一步开发，小红书的闭环模式有望成为未来奢侈品品牌与用户互动的新标配。