解析亚马逊广告的三大类型及其运用策略
在亚马逊的运营中，许多卖家对于SP广告、广告和SD广告的区分感到困惑。今天，我们将对这三种广告类型进行详细的分析和对比，以帮助您更好地理解和运用。
一、广告类型概述
Amazon当前提供的广告活动主要包含三种类型：商品推广广告（SP）、品牌推广广告（）和展示性推广广告（SD）。具体如下所述：
商品推广广告（SP）：通过此广告，您可以展现在搜索页开头、内部以及Listing详情页上的产品。
品牌推广广告（）：广告可以在搜索页的顶部、左侧和底部展示，同时在Listing详情页及专属视频广告位也有展现。
展示性推广广告（SD）：SD广告能够展现在通过接入Amazon广告接口的外部网站或APP的页面上，利用机器学习和AI技术将广告精准投放到目标人群中。
二、广告类型详解
1. 适用卖家
SP广告适用于所有类型的卖家。
和SD广告则更适合那些已完成品牌备案的卖家，目前TM标备案的卖家也可使用。
2. 展现位置
如上所述，每种类型的广告都有其特定的展现位置，从搜索页到详情页，再到外部网站和APP，Amazon的广告系统提供了全方位的覆盖。
3. 计费方式
SP和广告按照点击次数计费。
SD广告既可以按照每千次曝光计费，也可以按照点击次数计费。
三、三者之间的联系与区别
SP和广告主要面向站内的产品ASIN投放，并针对关键词和产品定位进行投放。而SD广告则更侧重于面向指定人群的投放，并支持站外投放。
四、广告策略重构
基于Amazon的广告定义和类型，我们可以将广告数据分为以下三大类来展示广告效果：
1. 搜索广告：涵盖自动广告的宽泛匹配和紧密匹配，以及手动广告的关键词投放和品牌推广的关键词投放。
2. 商品广告：涉及自动广告的同类商品和关联商品，以及手动广告的商品投放、品牌推广的商品投放和展示型广告的商品投放。
3. 展示广告：主要指展示型广告的受众类型和品牌视频广告。
通过这种广告表现重构，卖家可以更清晰地了解产品的适合哪种类型的广告，并据此调整广告预算。在产品不同生命周期阶段，如新品期、成长期和稳定期，卖家可以采取不同的广告策略，层层递进，有层次地投放和分析产品广告。