知识产权（IP）运营，是指根据作品的类型、特性和用户属性，不断尝试多元化的运营手段，使IP在创作阶段便能大量忠实粉丝。
当IP发展至一定阶段，便会开启授权等商业化探索，通过动画、游戏、舞台剧、网络剧、周边产品等多种形式，拓宽付费用户，不仅验证IP的价值，还进一步吸引更多领域的粉丝。
对于转化为影视作品的IP，其前期已通过市场验证，积累了大量忠实粉丝，投资风险相对较低。这得益于对用户前期消费IP的所有数据和属性进行深入分析，实现精准定位和营销，使影视作品上线前已备受期待。
那么，现今的IP运营又涵盖了哪些元素呢？
现今的IP运营不仅包括自身具备吸引流量的互联网应用，还囊括了人格化的内容形象以及狭义上的自媒体大号。从网红到具有强带货能力的淘宝主播，他们在移动互联网时代具有极高的热度和话题度，不仅带来了大量流量，同时也创造了丰厚的商业价值。
关于品牌与IP的关系，我们应如何理解呢？
品牌与IP是两个不同的概念，但二者之间存在紧密的联系。品牌更多是一种信任机制，降低用户的选择成本和试错率。而IP则承载着信息，具有流量集合的特性，可以随时随地变化。通过理解其背后的思维逻辑，我们不难发现IP对于企业而言是一种助力，能够促进产品的销售，对于用户而言则是一种情感寄托。
以完美日记这一国货美妆品牌的IP运营实践为例，我们可以更深入地了解IP运营的实质。
完美日记自2016年成立以来，凭借其独特的品牌理念和敏锐的市场触觉，开始尝试IP运营。首次与潮萌IR的联名气垫特别款上市并参与双十一预售活动，以轻松可爱的形象面对生活。此后，完美日记开始构建自己的私域流量，并打造了首个品牌IP“小完子”，以温馨且专业的路线与用户互动。
完美日记在IP运营上的成功不仅体现在其打造的多个差异化IP形象上，更在于其将企业文化融入其中，赋予产品亲民、可爱、故事化、互动性强等特点。这种符合当今大众尤其是年轻女性审美的调性，使得品牌方投入大量资金进期运营，从而让这些IP足够强大，达到反哺品牌的效果。
IP化的打造涉及企业文化、产品调性以及品牌气质等多个维度，需要大量的经费投入和时间积累。尽管成功的案例寥寥无几，但像完美日记这样的品牌仍在不断尝试和探索中取得了不错的成效。
品牌IP化并非易事，需要人格化、讲故事、娱乐化以及造互动等多方面的策略。尽管有些品牌如完美日记敢于尝试并取得了成功，但大多数品牌仍止步于浅尝辄止或半途而废。
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