随着程序化购买DSP的广泛应用，移动广告的视觉表现力得以提升，使得广告主更加重视并增加了在移动端的预算投入，这反映了他们对移动广告营销价值的深切关注。在这个背景下，移动平台成为广告主与开发者之间的重要桥梁，其作用愈发凸显。
为了确保广告主通过自身平台实现更好的投资回报（ROI）并使开发者获得收益，广告平台持续致力于度的创新。这涵盖了广告模式、程序化创意、运营优化等多个方面。传统包量推广方式虽然能短期内迅速提升曝光率，却忽视了后期对数据的运营优化。这使得广告主往往难以长期留住有效用户并提高用户粘性。如何为广告主的推广效果提供更强的保障成为移动营销的重要议题。
让我们以《航海王 启航》在多盟平台的广告投放为例，深入探讨移动广告平台在服务手游方面的创新及高效的广告投放策略。
针对这款游戏的IP优势和推广目标，多盟采取了三种有效的推广方案：DSP资源创新组合、基于DSP的创新优化系统“OCPC”以及程序化创意工具。这些策略的阶段性实施带来了惊人的成果：展示次数超过3亿多次，点击数达到310万，有效激活数据为2.8万。这不仅大大降低了成本，还超出了客户的预期。
《航海王 启航》自公测以来，一直稳居畅销榜前列。多盟针对产品的特性制定了高效的阶段性目标。在投放的第一个阶段，多盟采用了包量推广策略，结合iOS公测的大流量曝光与导量，同时建立产品知名度与导入用户，使品牌得到大量曝光。
进入第二个阶段，多盟依靠其创新的OCPC运营优化系统进行数据的精准细分和高低质量流量区域的筛选。这一系统能够自动优化流量购买，实现高价买高流量、低价买低流量的策略，有效导向兴趣用户，为客户降低投放成本并带来更多点击。
在DSP资源方面，多盟提供了InApp展示性流量、Feature流量信息流以及视频广告等多种广告形式。这些资源相互交叉覆盖，优势互补，旨在吸引更多兴趣用户主动点击并下载激活App。
多盟还开发了程序化创意工具，为《航海王 启航》定制了上千种不同的广告模板。这些模板更具有针对性地吸引了细分的目标用户。“先曝光后优化”的广告投放策略也为产品的广告投放带来了卓越的效果。
在前期的投放中，多盟通过大面积的立体式曝光和CPM方式投放来培养用户的品牌意识。系统收集的大量数据为后续的用户优化和成本控制提供了有力的支持。在第二阶段的CPC投放中，多盟利用OCPC系统进行深度用户优化，实现了更高的转换率。