O2O（线上到线下），这一老生常谈的商业模式，已然成为互联网的宠儿。无论何时何地，O2O的魅力都如滔滔江水，连绵不绝。但在我看来，很多人对其的理解过于简单。难道仅仅是通过几个网络程序将实体店铺与网络店铺联接起来，就是O2O了么？其实并非如此。今天，我就此谈谈自己的看法，我们求同存异，共同探讨。
早在2011年，团购网站就在国内风靡一时。其实在更早以前，O2O的概念就已经被提出，但真正让O2O落地的正是团购这种运营模式。经过几年的洗礼，在各个城市，一提及O2O，人们往往首先想到的是团购，无论是不是这样，最终的结果是让团购网站，尤其是团购领军企业如美团等倍感痛苦。原因何在？下面我会稍作解释，重点还是想讲讲我理解的O2O。
1. O2O的本质
2. O2O的发展历程
随着时间推进，各地开始涌现大量地区站。这些网站有几个显著特征：立足当地、拥有知名网站平台、具备活跃的论坛。逐渐地，一些有前瞻性的商家开始与这些网站进行简单的商务交互，线上引导线下交易的模式开始产生。
3. O2O的现状
团购模式的出现给O2O注入了强心剂，爆发式的发展、低廉的线上价格、汹涌的客流量让O2O登上了互联网模式的神坛。各种O2O的应用层出不穷，买衣服、买鞋子、买菜、甚至买房子都与O2O挂钩。似乎O2O已经成为创业成功的灵丹妙，但真的是这样吗？
4. O2O的未来
毫无疑问，随着互联网的发展，我们的生活将越来越与互联网紧密相连。网络极大地方便了我们的生活，各种信息唾手可得。但我想强调的是，O2O的未来并不仅仅是模式本身，而更多是与人们的思维习惯、生活习惯以及互联网使用习惯等因素有关。
以家政服务平台、餐厅订座、生鲜电商等为例，尽管表面上看似有巨大的市场需求，但在实际运营中却面临着诸多挑战。例如，家政服务、生鲜购买等本地生活服务类O2O项目，在国内特别是三四线城市的认知度和接受度并不高。经济支柱阶层的互联网认知水平仍然有待提高，特别是对于那些习惯于传统生活的，他们对于这种基于本地的O2O模式往往持怀疑甚至排斥的态度。
我认为现在的O2O还处于一个相对早期的阶段。虽然在一些大城市，如一二线城市，部分O2O项目如餐饮订餐、外卖等已经有所发展，但要想达到真正的普及和深度运作，还需要时间的沉淀和市场的教育。而对于那些急于抢占市场、盲目扩张的“疯狂”开店的企业来说，他们注定会成为市场教育的炮灰。
最后我想说，很多时候我们都会想当然地认为某些需求旺盛，但实际上这可能只是表面现象。真正的“需求”往往需要时间去培养和引导。在追求商业模式创新的我们更应该关注模式存在的根基是否成熟或者正在成熟中。
对于O2O来说，从陷阱到另一个陷阱的路上，我们还有很长的路要走。但只要我们辨明方向、脚踏实地、细嚼市场、教育用户，相信未来一定会有一条适合特色的O2O发展之路。