昔日（19日），张大奕在个人微博上公开了她的商业决策，她将结束运营长达十年的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”，并将未来的新品转移到品质与价格均更高的淘宝“黑标店”。这一变动，标志着她的商业布局进入了一个新的阶段。
张大奕透露，她也曾面临“无法转换、也不敢轻易转换平台”的困境。她指出，尽管许多网红选择了转战其他平台并取得了一定成效，但服装类目的微薄利润往往难以支撑各项运营成本。她表示，转平台常常导致亏损，且退货率普遍高于淘宝体系。
经南都记者向“吾欢喜的衣橱”客服确认，9月24日将是该店铺的最后一次产品更新。据悉，该店铺拥有高达1241万粉丝，月销售量也超过9万件宝贝。而接替它的黑标店“The Vever”已准备好为消费者继续提供服务。这家店铺同样是张大奕团队的淘宝女装店，但定位更加高端。
对于电商领域的发展，张大奕有着自己独到的见解。她认为，红人电商的核心价值应追求“小而美”，实行扁平化管理，并让网红身处前线。这样不仅有助于实现健康的盈利，还能更好地满足粉丝的需求。她指出，当前电商面临的最大问题在于公司化、流程化的趋势，这导致许多电商走上了与传统服装企业相似的老路。
由于运营工具的不断更新迭代，团队规模不得不扩大，随之而来的隐形成本也逐渐增加。张大奕表示，除非网红亲自参与每一个环节，否则红人电商可能会逐渐走向衰落。
南都记者还发现，张大奕的女装品牌在抖音上也开设了店铺，但目前该店铺的商品数量已经减少至仅剩8件，且最近的更新时间停留在今年3月。与此其他淘系红人女装店开始尝试在淘宝和抖音同步运营。
近年来，如雪梨等网红也经历了类似的变化。在封税事件后，其头部女装店“雪梨钱夫人定制”虽然停，但她又在淘宝平台开设了新的店铺Lilylikes。该店铺在淘宝上表现不俗，并同时在抖音上开设了两家店铺进行常态化直播。
回顾张大奕所在的如涵控股的历程，这家公司曾因她的网红效应而崛起，并在2019年成为网红经济第一股。过度依赖个人效应的如涵控股在面对直播电商的风口和时显得力不从心。
2021年4月，如涵控股选择从纳斯达克退市。值得一提的是，在这次私有化过程中，张大奕并未成为买方团队的一员。面对未来，电商界将如何演变，我们拭目以待。
记者 汪陈晨