近期，一场别开生面的跨界合作即将上演。不是文字游戏，而是真实存在的“奥利奥风味的可口可乐”与“可口可乐风味的奥利奥”即将与大家见面。
据8月13日的官方消息，可口可乐与奥利奥两大品牌携手，共同推出独家限定版产品。即将在9月，全球消费者将有机会品尝到奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干，以及奥利奥限定版可乐型汽水。
这不仅仅是一次简单的产品发布，更是一场全球范围内的品牌营销盛事。早在今年7月，美食界的热议就已经围绕起了这一合作的可能性。
正式宣布后，这两款产品将陆续在、、加拿大、墨西哥、巴西等的食品杂货店、便利店及电商平台上架销售。值得一提的是，在市场，麦当劳也将参与其中，于8月底开始销售可口可乐奥利奥限定版特调饮品。
值得一提的是，这是两大品牌的首次合作。在品牌理念上，二者有着诸多契合之处。可口可乐的“拥抱此刻”与奥利奥的“玩在一起”理念相互呼应。可口可乐全球品牌战略副总裁Oana Vlad表示：“我们的这次合作看似出乎意料，实则情理之中。”
此次合作背后，似乎与当下年轻人中盛行的“搭子文化”有着密不可分的关系。搭子文化反映了当代年轻人主动适应快节奏社会的新选择。在这种文化背景下，人们倾向于与有共同兴趣爱好的人建立浅层但高效的社交关系。
品牌联名活动以搭子文化为包装，实则是利用流行概念创造传播点的一种策略。与此可口可乐公司的全球创意平台“乐创”(Coca-Cola Creations）在此次合作中发挥了关键作用。该平台运用新兴技术，与品牌、艺术家和设计师合作，为年轻消费者创造独特的联名产品和新体验。
不仅可口可乐擅长创新，奥利奥同样不甘示弱。通过联名和限定产品等方式，奥利奥将小饼干打造成了一种“社交货币”。亿滋国际奥利奥全球营销与品牌副总裁Eugenia Zalis表示：“奥利奥始终致力于以新颖的方式激发消费者兴趣，并通过此次合作进一步推动产品创新。”
回顾历史，2015年奥利奥启动的“Play with Oreo”品牌营销活动已充分展示了其创新的决心和实力。而在，奥利奥的玩法更加贴近本土文化，从与地铁站、故宫的合作到季节性限定产品的推出，无不展现出其在包装食品饮料品牌中制造新鲜感的策略。
对于这两个品牌而言，经典产品的配方和口味是他们宝贵的资产，他们不会轻易改动。而限定版产品的推出，除了拉动销售外，也是积累品牌资产、增强与消费者联系的重要手段。