非奢侈品牌多以快时尚与潮牌的形式出现，研究揭示其借助社交平台上的KOL（意见或影响力者）的影响力，实现了知名度与收益的双重增长。KOL的存在成为他们在众多时尚零售商中竞争的有力武器。
在最近的一个时段内，德国的运动品牌阿迪达斯以其惊人的134%年增长率及近7300万美元的EMV值（简易波动指标）表现突出，即便是以时尚行业领军者的Zara也望其项背。尽管Nike长期面临压力，但在本年内却以惊人的181%的年增长率实现逆袭，跻身第三。然而在这场竞赛中，更为显眼的增长趋势则是由线上平价女装品牌Fashion Nova与热销鞋款Yeezy所带来的，年增长率分别高达212%和186%。
品牌们逐渐认识到，与KOL的紧作不仅是为了让业务直接面向消费者，更是为了减少对传统大规模促销和营销活动的依赖。对于消费者而言，社交平台成为了他们获取信息的重要途径。KOL的利用成为了品牌营销策略的关键一环。
Nike与Bella Hadid的合作堪称最佳范例之一。Bella作为Nike Cortez系列45周年活动的代言人，成功唤起了千禧一代的怀旧情感，从而推动了经典款运动鞋的再次购买热潮。此次合作不仅在社交网络上引发了大量关于“cortez”的话题讨论，据Tribe Dynamics报告显示，仅在6月份就为品牌带来了可观的EMV收益。
在KOL的营销策略中同样存在风险。近期纽约的“KOL营销活动”论坛上，多方代表纷纷强调了KOL筛选的重要性。因为并非所有KOL都能真正理解或关注你的产品，他们的热情有时更多来自于粉丝数量而非真正的品牌热情。有的甚至可能出于追求更高的费用而忽略了产品的本质，将其转售或通过其他途径再次流通，这与品牌合作的本意背道而驰。