功能饮料市场风云再起，竞争激烈犹存。继统一、旺旺之后，今麦郎再度推陈出新，引入了一元乐享的营销策略，试图在市场掀起新的波澜。
一、天豹焕新，性价比新标杆
据了解，今麦郎最新推出的功能饮料——天豹，已经在市场上引起了不小的关注。该产品早在2019年便已面世，经过多次升级和更迭，持续吸引消费者的目光。
此次升级后的天豹，不仅在产品成分上增添了长白山人参与小分子肽，强调“更持久，长续航”的效果；产品包装也升级为更具辨识度的500ml方瓶。令人眼前一亮的是，其产品价格更是极具竞争力——直接打出了一瓶售价5元，再加1元即可再得一瓶的优惠，相当于消费者只需花费6元即可购买两瓶。
今麦郎此举无疑加大了对功能饮料市场的投入，以超高性价比挑战市场上的其他品牌。
二、功能饮料市场格局概览
据Precedence Research发布的数据显示，全球功能饮料市场正持续增长，预计到年将达到庞大的市场规模。而在，这一市场的增长尤为迅猛，已经达到了1402.7的规模。
1. 东鹏特饮：市场领跑者
东鹏特饮作为功能饮料市场的领头羊，其500ml瓶装饮料按销售金额排名在市场饮料单品SKU中位列第三。其销售量和销售额占比均位居前列，成为百亿级本土能量饮料品牌的代表。
2. 红牛：面临挑战
红牛曾是市场上的重要品牌，但近年来因商标纠纷等问题，其市场表现受到一定影响，销量和销售额被东鹏特饮超越。
3. 脉动：健康追求的代表
脉动作为达能旗下的领导品牌，以其独特的配料表和清新的口感满足了消费者对美味与健康的双重追求。其业务表现持续强劲，受到消费者的热烈欢迎。
三、新品牌涌入，市场竞争白热化
随着功能饮料市场的成熟，新品牌和新产品不断涌现。今年上半年，可口可乐、旺旺、康统等知名品牌也加入了功能饮料的竞争行列，意图在稳定的市场格局中寻找新的增长点。
中粮可口可乐推出的猎兽能量饮料、旺旺的大利能量饮料以及统一的焕神能量饮料等新品的推出，均显示出了市场对于功能饮料的巨大需求和无限可能。
总体来看，功能饮料市场的竞争将愈发激烈，各品牌需不断创新和提升产品品质，以满足消费者日益多样化的需求。