又是一年双11，各大品类都在疯狂销售中，玩具潮玩行业的异军突起也让我倍感意外。原本在我的印象中，潮玩只是盲盒的一种形式，属于小众爱好。在与朋友的交谈中，我了解到我对这一行业的认知存在局限，潮玩的范围远不止于此，还包括毛绒玩具、卡牌、三坑以及IP衍生周边等。
其中，一个名为“Chongker”的新品牌引起了我的注意。它定位于年轻人的“养宠平替”，主要以仿真猫、狗、熊猫等毛绒玩具为主打产品，今年双11表现尤为出色。首小时成交已经超越去年全周期的成绩，展现出强劲的增长势头。
随着双11的深入，Chongker的爆发密码也逐渐被揭开。其产品之所以受到年轻人的热烈追捧，主要原因在于其精湛的工艺和情绪价值的双重满足。Chongker的毛绒玩具在造型上风格百变，手感柔软治愈，令人一见难忘。更重要的是，它所承载的不仅仅是一个玩具那么简单，更是一种情感寄托和精神慰藉。
如今，年轻人面临着巨大的工作和生活压力，精神消费成为他们追求的重要领域。玩具作为一种能够舒缓情绪、投射感情、排解压力的物品，正逐渐成为年轻人的“精神布洛芬”。Chongker的出现，恰好填补了这一市场空白，成为年轻人的心头好。
值得一提的是，Chongker的走红离不开天猫平台的支持。天猫凭借其在玩具潮玩行业的优势，为品牌提供了巨大的流量和曝光机会。天猫对圈层和IP的深度洞察和赋能，也为品牌商家带来了巨大的商业价值。通过细化人群标签、会员体系和商家运营工具等手段，天猫帮助品牌更容易触达理想客户，增加用户粘性。天猫还通过发布趋势报告、举办主题活动等方式，为商家提供针对性的策略支持，助力商家在潮玩圈层中形成核心竞争力。