生活用纸行业的逆风之行
记者 | 袁颖琪（界面新闻）
在市场竞争日益激烈和成本压力巨大的环境下，曾经的“纸茅”中顺洁柔（002511.SZ）正面临前所未有的挑战。根据最新公告，中顺洁柔预计2024年的归母净利润将大幅下滑，达到6000万至8000万元，同比降幅惊人。其股价也经历了一跌，市值蒸发严重。
在生活用纸行业的洗牌中，中顺洁柔如何应对这一困境，其命运又将如何？行业整体的发展趋势与企业的生存状态成为市场关注的焦点。
行业变革下的市场动态
随着生活用纸市场的产能过剩和价格战的双重夹击，尽管头部企业占据主导地位，但盈利空间却持续受到挤压。行业数据显示，我国生活用纸行业装机总产能持续增长，而市场需求增长相对缓慢，导致供大于求的局面。为了争夺市场份额，企业不得不通过降价来应对，这进一步压缩了生活用纸企业的利润空间。
头部企业的竞争格局
金红叶、恒安国际、维达国际和中顺洁柔作为第一梯队的企业，虽然都以中高端原生木浆产品为主，但行业集中度远低于欧美成熟市场。尽管四大巨头在市场中占据一定地位，但行业参与者数量正在逐渐减少，中小企业因无法承受压力而退出竞争。
中顺洁柔的挑战与困境
在激烈的竞争中，中顺洁柔的处境尤为艰难。其营业收入和净利润的下滑，以及毛利率的持续走低，都出企业在成本控制和业务多元化方面的问题。尤其是个人护理业务如卫生巾的推广并不理想，市场份额和品牌知名度都不突出。尽管企业在研发上投入巨大，但在销售费用上的高投入并未带来相应的回报。
价格战与销售策略
面对市场压力，中顺洁柔选择了加入价格战。这并没有带来预期的效果，反而体现在了超高的销售费用中。这反映出企业在销售策略上的不合理以及与同行在成本控制上的差距。
未来的市场展望
尽管生活用纸价格有所回升的迹象，但木浆价格的高位运行仍给企业带来巨大压力。行业将经历一段艰难时期，市场份额将进一步向头部企业集中。对于中顺洁柔来说，如何在成本控制、业务多元化和销售策略上做出调整，将是其未来发展的关键。